Apple プエルタ デル ソルは再開したばかりで、同社はそれを利用するのを待ちたくありませんでした。 Today at Apple のワークショップが昨日すでに始まっていたとしたら、夜には屋内でコンサート (そう、コンサート) が始まりました。ダニ・フェルナンデスは、Apple Music の新しいスペースの立ち上げを担当しました。このアーティストは、有名なグループAurynが2016年に解散した後、ソロとしてのキャリアをスタートし、スペインの音楽シーンで人気を博しています。
もう一度、私たちはコンサートに行くことができました。そこでは、ユーザー、ブロックの潜在的な顧客、好奇心旺盛な人々、観光客など、約100人のティーンエイジャーが集まりました。
体験空間に溶け込むコンサート
確かに新感覚ですね。 Apple Storeに入ると、最初に目に入るのは、製品でいっぱいのテーブルではなく、その中心に集まった小さな群衆です。かなりの人が座っていて、他の人は立って辛抱強く待っています。彼らの間でチャットしたり、携帯電話を見たり（iPhone だけでなくさまざまな Android モデルも確認できました）、ソーシャル プロフィールをチェックしたり、チャットしたりしています。
そしてその中にはアップル社の従業員も隠れており、このとき彼らは白地にアップルのロゴが入った黒のTシャツやジャケットを着ていた。他によく見る青や赤のものよりもはるかに控えめです。また、参加者同士で写真を撮ったり、イベントについてコメントしたりすると同時に、その騒ぎに驚くユーザーたちにも対応しました。
午後８時過ぎ、フェルナンデス氏らは店の下の階にある役員室に続く階段から姿を現した。コンサートは拍手、歓迎の叫び声で始まり、あらゆる種類の携帯電話が記録して永遠に残りました。
ファンが楽しんでいる間、私は店内を歩いてみました。上の階では、十代の若者たちと、またしても好奇心旺盛な客たちと、大勢の人が手すりに群がっていた。そして同じ領域で、製品のテクニカル サービスを待っているユーザーもいます。
昨日私たちが経験したことは最も衝撃的でした。私は何度か Apple Store にいるような感覚を失った。Apple Store 自体はもはや巨大な消費者向けテクノロジー企業のものではないようだ。しかし、コンサートが開催された中心エリアと再設計の組み合わせが、Apple Puerta del Sol に異なる雰囲気を与えています。
その大きな8KスクリーンとApple TV+の可能性
ダニ・フェルナンデスの演奏を聞くことができた昨日のコンサートは、さらに多くのコンサートの最初のものです。それについては少しも疑問がありません。プエルタ・デル・ソルにない場合は、バルセロナのマキニスタかパセイ・デ・グラシアにあるでしょう（両店舗もリニューアル）。あるいは、会社が改造したり、最初から直接構築したりしているものでも。
すべてに共通しているのは、背もたれのない座席と、巨大な 8K スクリーンという衝撃的な要素を備えたエリアです。ソルでは壁に埋め込むことができないため、このスクリーンは上層階への階段の足元に設置されています。この画面は Today at Apple のセッションで使用され、コンサート中に歌手の紹介に使用されました。
この大きなパネルと前の席が映画館のような役割を果たしてくれるのではないかと思わずにはいられません。そこに表示するコンテンツが必要なだけです。同社がすでに 1 週間にわたって数億台のデバイスに配布していたリンク: Apple TV+ 。
『ディキンソン』、『フォー・オール・マンカインド』、『シー』、そして『ザ・モーニング・ショー』の第 2 シーズンが、両方の Apple デバイスと世界中の 506 の Apple Store で同時に初公開されても不思議ではありません。そして、シリーズものには、映画、ドキュメンタリー、オプラの読書クラブのようなプログラムも含める必要があります。
これらの新しい店舗は、完全に同期したごちそうの中でリンゴのエコシステムを利用することになります。これは、Apple だけが得られる機会のようなものです。