ここ数日、Kevin Rooke が公開した記事がインターネット上で話題になっています。過去数年間のAirPodsの事業、売上、収入について計算します。この記事が大きな注目を集めたのは、著者が「AirPodsはSpotify、Twitter、Snap、Shopifyを合わせたものと同じくらいの収益を生み出す」と主張しているためだ。しかし、記事の中で行われた仮定と数字を詳しく見てみると、私たちが扱っているのは誇張であることがわかります。
すでに公開されているデータの計算エラーや不必要な推定
確かに、ルーク氏の発言は非常に衝撃的であり、それがネットワークを通じて野火のように広まった理由です。 AirPods が文化現象にまで発展した社会的認知を得ていることを考えると、それは不思議なことではありません。それにもかかわらず、計算と推定には疑惑を引き起こす重大な誤りがある。
最初のセクションの 1 つで、ルークは次のような発言をしています。
- 彼は、Apple が 2017 年以来、年間 2 億 1,500 万台の iPhone を販売していると断言します。これは、2017 会計年度と 2018 会計年度の公式数字だけがわかっていることを考えると、半分は真実ですが、その数字はその程度です。 2019 年、 Apple は販売台数の公表を停止しました。
- 同氏によると、iPhoneの平均販売価格は約1000ドルだという。誤りです。価格にはさまざまな種類があり、以下のモデルが多数あり、平均価格は 1 年前 (既知の昨年では 700 ドルから 800 ドルの間) で推移していました。
- これら 2 つの情報から、彼は iPhone が年間 2,150 億ドルの収益を生み出すことを保証します。このデータは公開されており、過去 3 会計年度で 1410 億ドル、1660 億ドル、1420 億ドルとなっているため、誤差を見つけるために計算を行う必要はありません。著者が提供した数値とは大きく異なります。
- 同氏は、iPhone が会社の総収入の 81% を占めていると述べていますが、その収入がどこから来ているのかは不明です。実際には、この割合は四半期によって 48.4% ～ 69.7% の間で変動しており、いずれの場合も 80% には達しません。繰り返しますが、これは公開データから計算できる数値です。
これらの計算はいずれも、AirPods の見積もりに直接影響しません。しかし、それ以降、私たちは非常に懐疑的にならざるを得なくなります。
楽観的すぎる見積もり
AirPods によって生み出される売上と収益に関する Rooke の主な理論は、次の 2 つの仮定に基づいています。
- 過去 3 年間にアナリストによって作成された売上高予測。それぞれ 1,500 万、3,500 万、 6,000 万ユニットです。
- 同氏は、AirPods の平均販売価格を独自に「計算」しており、2019 年の収益が 120 億ドルとなる3 つの AirPods モデルの売上に同じ重みを割り当てています。
第一の点については、極めて慎重でなければなりません。 AirPods の販売データは公開されておらず、売上高は同社のウェアラブル、ホーム、アクセサリ デバイスを含むセグメントにグループ化されています。そのため、アナリストは必ずしも現実と一致しない推定を行うことを余儀なくされている。
アップルの業績予測で最も成功を収めたアナリストの一人、ニール・サイバート氏は独自の財務モデルを持っている。サイバート氏によると、彼の数字は四半期ごとの株主総会からの手がかりに基づいているという。 アナリストによれば、 Apple は 2019 年度に 3,500 万台を販売したことになります。著者は、ブルームバーグが2019年全体で推定した6,000万台について言及しています。
これらは同じ期間を対象とした数字ではありませんが、大きな違いがあります。問題は、ブルームバーグが信頼しているアップルのアジアのサプライチェーンからの情報筋の見積もりが間違っていることが多いことだ。 Apple はコンポーネントを注文する際に非対称的なアプローチを採用しており、一度に注文したり、供給を確保するためにユニットを備蓄したりしています。これは生産の急増につながる可能性があります。そこから売上高を導き出すのは非常に危険です。
2 点目に関しては、まさに太陽に乾杯です。 Rooke 氏は、3 つのモデルの販売価格を考慮して、AirPods の平均価格を計算しました。第 1 世代は 150 ドル。全員がワイヤレス充電ケースを持っていると仮定すると、第 2 世代は 200 ドル。 AirPods Pro は250 ドル。そして、 6,000 万ドルの 3 分の 1 を各 に割り当て、2019 年の総収益は 120 億ドルになります。
これほど多くのユーザーがワイヤレス充電器付きモデルを選択したこと、そして AirPods Pro の販売が 10 月末まで開始されなかったことを考えると、明らかに誇張された計算です。つまり、1年に2か月のペースで販売されていました。間違いなく、その価格が全体の平均価格を押し上げているでしょうが、このモデルとワイヤレスケースで価格を 200 ドルまで押し上げるのは困難です。
一方、Cybart は、AirPods の 2019 会計年度の収益は約 60 億ドルであると推定しています。繰り返しになりますが、これらは同等の期間ではなく、AirPods Pro の増加を除外することになります。数字。
AirPods が優れた実績を持っていることは間違いありませんが、その性能は正確にはわかりません。結局のところ、私たちは出所が疑わしく、精度が低い計算に基づいたニュースに直面することになります。さらに不正確なデータを使用して不正確さに基づいて構築されており、現実からの乖離が増大します。
AirPods の販売に関する公式データはありませんが、もちろんRooke のような記事は真実に近づくのに役立ちません。それどころか、それらは将来の失敗や失望への道を切り開くことになります。