「サービスが無料であれば、あなたは商品です」という言葉をご存知ですか?これはさまざまな状況で聞かれる格言であり、広告の本質やサービスの収益化における広告の役割から私たちの目を逸らし、そのおかげで広告の多くを無料で享受できるという格言です。
ここしばらく、Apple は私たちが広告にさらされる方法を変えるための措置を講じてきました。追跡されることを望むかどうかを尋ねるアプリを作成したり、Safari のインテリジェントな追跡防止機能を使用したりすると、広告に反対する姿勢を示す印象を私たちに与えるかもしれませんが、そうではありません。
広告とプライバシーはまったく異なるものです
1 つは広告、もう 1 つはプライバシーです。 Apple は常にプライバシーを擁護しており、広告分野で同社がとっている行動の多くはプライバシーの仕組みを変えるものであり、決してプライバシーを排除するものではありません。 2010 年、これらの行の上にあるビデオでわかるように、スティーブ ジョブズ自身が Apple の広告プラットフォームである iAd を発表しました。
「App Store には 49 セントと 99 セントのアプリがあり、私たちはそれを気に入っています。ユーザーも気に入っています。しかし、これらの開発者は、それらのアプリを収益化する方法を見つけなければなりません。そこで、多くの人がやり始めているのは、アプリ内で広告を掲載することです。よりエレガントな言い方が見つからないのですが、この広告は本当にひどいものだと考えているので、私たちも貢献できると考えたのです。」
これは、スティーブ・ジョブズが、後に Apple が閉鎖したものの、広告分野における Apple 側の明確な立場を構成するプラットフォームのプレゼンテーションを開始した方法です。そしてなぜ閉店したのですか？それはまさに、広告分野におけるもう 1 つの明確な立場、つまりプライバシーのためです。
Apple の広告プラットフォームは、広告主が望むほど多くのデータを提供しませんでした。後に Google に買収された DoubleClick などの他のプラットフォームの高精度と比較すると、Apple が提供したものは、たとえ私たちユーザーにとって最良の意味ではあったとしても、かなり遅れていました。
そしてこれが、Apple が最近物事を変えようとしていると私が思うところです。 Apple が広告に反対していると聞いた複数の会話から得た私の個人的な意見を述べさせてください。私にとって、 Apple は広告を変えようとしているのです。広告や広告主は新聞、ラジオ、テレビに登場してきましたが、目標を達成するためにこれほど多くのデータを必要としたことはありませんでした。
さて、特定のショッピング センターから徒歩 10 分以内に住む 30 歳から 47 歳の男性をターゲットにして、新しい掃除機を早急に購入する必要があるという広告を表示することはできないようです。もう何も収益化できません。このようなことはあってはならないし、Apple もそれを承知しています。 Apple では、広告はどこにも行かない、広告を消滅させるのは彼らの意図ではない、ということを非常に明確にしていると思います。
Apple は、恥知らずにも私たちのデータを入手する広告主への扉を徐々に閉めることで、大手広告プラットフォームに私たちをより尊重する代替手段を模索させています。 Googleはすでに提案を行っているが、まだ実装されていない。 Apple は、広告に妥協することなくアプリケーション内の広告クリックを分析するための SDK の形で提案を行っています。
広告とプライバシーは別物です。 Apple ではその違いを明確に認識しており、テクノロジーを強制的に進化させて状況を変えようとしており、私たちについてすべてを知らなくてもほぼ同じ結果を達成するための新しい方法を模索していると思います。言い換えれば、Apple は広告に反対していませんし、これまでも反対していませんが、プライバシーには賛成です。