ここしばらく、 Apple News は特定のメディアにとって非常に重要なトラフィック源となってきました。 Slate などの出版物では、2017 年 9 月以降 Apple News のトラフィックが 3 倍になり、その重要性が Google や Facebook と同等になっています。これは、厳しい調整に直面している業界にとっては朗報ですが、Apple News が収益化されていないという重大な欠点もあります。
交通量は多いがジュースは少ない
出版物「Slate」自体がApple News の収益化に関する議論を俎上に上げている。実際、次のグラフでは、ユニーク ビューとページ ビューのトラフィックの増加がわかります。
ご覧のとおり、Slate は独自のビューで大幅な成長を遂げています。他の出版物でも同様の成長が見られます。一般的であるように見えますが、Slate によれば例外となる出版物もあります。今年の初め、The Information は、一部の記事からのトラフィックの50 ～ 60% が Apple News に達したと主張しました。
これは、Facebook、フェイクニュース、2016 年の米国選挙へのロシア介入を巡って巻き起こった論争を考えると、メディアにとって重要です。Facebook は、確立された視聴者と編集方針を持つ既存のメディアを、焦点を当てやすい新世代と同一視する手段でした。深刻で実証済みのニュースよりも、ソーシャル プラットフォームで高いエンゲージメントを生み出すコンテンツを重視します。
このようにして、Apple News は出版物から高く評価される質の高いトラフィックのソースとなりました。その理由の一部は、これが iOS のデフォルト アプリであることだけでなく、注目の記事を手動でフィルタリングするという労力によっても説明されます。 Apple News には、 大手出版物での経験を持つジャーナリストを含むチームがあり、このコンテンツのキュレーションを担当しています。アルゴリズムは記事を選択するときにも存在しますが、それは二次的なものです。
問題は、スレートが集めた証言によれば、メディアには「収入がほとんど、またはまったくない」ということだ。 Apple News では、いくつかのシステム (Apple、出版社、または NBCUniversal との契約) を通じて記事に広告を掲載できますが、これは特に簡単ではありません。ボストン・グローブ紙の編集者は、「成果があまりに低くては努力の価値がない」と述べた。
これらすべてにもかかわらず、まだ希望はあります。
Apple News の収益化の一形態としての有料購読
Apple がデジタルコンテンツの収益化の一形態としての広告を拒否していることは周知の事実です。かつては iAd と独自の広告部門を持っていましたが、6 年間の試みが失敗に終わった後、最終的にその取り組みを終了しました。これは、他の企業が自社のプラットフォーム上で広告を使用して活動を収益化しているという意味ではありません。
Apple が Apple News への広告掲載を拒否しているのは、 ユーザーのプライバシーを守り、データの収集と収益化を拒否していることに関連している可能性があります。それは彼らの仕事ではなく、そのためには Apple が持っていないアプローチと文化が必要になるでしょう。
広告が主な収入源として排除されたため、有料購読という別の道が残されています。スレートの記事から:
これは明らかにある程度の期待が持てるモデルだ。ワシントン・ポスト紙は今年初めにThe Informationに対し、Apple Newsを通じて毎日何百人もの有料購読者を獲得していると語った。
Apple は確かにこの方向に取り組んでいます。 今年の 3 月に、オンライン マガジンの有料購読サービスである Texture を購入しました。そして7月には月額購読料を14.99ドルから9.99ドルに引き下げた。 9月初旬、 Appleが大手新聞社に雑誌プラットフォームへの参加を奨励していることが明らかになった。
この分野におけるAppleの完全な計画を見るにはまだ遠いが、それには同社のサービス（Apple Music、Apple Video、Apple News、iCloud）のバンドルが含まれる可能性がある。そしてもちろん、現在拠点を置いている 3 か国を離れ、ヨーロッパ大陸などのより多くの市場に参入する必要があります。