昨日遅く、Netflix は最新の財務結果を発表しました。そして、アナリストの予想の半分、ほぼ100万人の加入者数の減少が確認されたため、ストレンジャー・シングスの作者にとっては良いニュースではありません。今月は、 Netflix が前四半期にすでに抱えていた問題にさらに追い打ちをかけます。Apple TV+ などの競合が同社のアカウントで注目され始めています。
Netflixの安易な成長は終わった
Netflixがユーザーや投資家の寵児だった時代は終わった。疑う人がいたとしても、今ではその兆候は見間違えようがありません。まず最も明白な指標は株価で、次のようになります。
2021 年 10 月、Netflix は 2 年間の株価上昇を経て 1 株あたり 690 ドルに達し、その価値は 2.5 倍になりました。パンデミックと外出禁止政策により、ユーザーは膨大な自由時間をプラットフォームに費やしたため、最後の段階まで一気に進みました。しかし、それはもう終わりです。
制限の終了に続いて、まずユーザーの増加が停滞し、その後 2022 年に縮小が見られます。投資家はそれを知っており、それがこの価値の大量殺到が生じた理由です。 3 か月で、Netflix の株価はピーク時から 270 ドル減少しました。そして今年の初めから現在までに、さらに220ドルの損失が生じた。
その背景にはネットフリックスの順調な成長がある。このため、同社は現在のユーザーを絞り出す計画を開始しました。
Netflix の牛の乳を搾る時間です
4 月に述べたように、 Netflix の状況を複雑にする2 つの大きな勢力が集結しています。新規加入者による収益の伸びは止まった。どうやら、Netflix のサービスに魅了されたユーザーの数は、非常に高い普及レベルに達しているようです。潜在市場の社会経済状況に大きな変化（生活水準の向上）がない限り、Netflixが収益を増やす方法はただ1つしかない。それは、既存のユーザーからより多くのお金を引き出すことだ。
これは、同社が近年定期的に行っているNetflixサブスクリプションの月額料金の値上げによって実現できます。しかし、別の目的もあります: Netflix アカウントの共有を防止します。より具体的に言えば、ユーザーにとって共有は無料ではありません。それは彼らがずっと前に発表した計画であり、テストを開始したものです。 一部の国では、別の家でアカウントを使用すると追加料金がかかります。アルゼンチンでは、1 つのアカウントに複数のアクティブな「家」がある場合、月あたり 50% 追加料金を支払うことになります (基本料金は月あたり 3.30 ユーロからです)料金と追加の家には追加の 1.70 ユーロ)。
Netflix が模索しているもう 1 つの大きな課題は、広告付きの安価なサブスクリプションを作成することです。これを実現するために、同社は Microsoft と提携し、魅力的な価格帯でより多くのプランをユーザーに提供しようとしています。理論的には、その価値は残りの購読者と同じではありませんが、新しい購読者を引き付けようとすることです。しかし、それは別の問題です。
Apple TV+ の自由とエコシステム全体のサポート
Netflix は、さまざまな料金やオファーで購読者を維持するために興味深いコンテンツを作成するという 1 つのビジネスを行う会社です。これらの最新の Netflix の広告は、最後の一滴まで牛の乳を絞りたい農家の広告であると解釈できます。そして、私たちが見ているように、ある意味、それはそのようなものです。
Netflix にとって時間は非常に重要です。伝えるべき良いストーリーを見つけるという点において、かつてのような強力な支配力はなくなっているからです。コンテストは再編および統合され、才能とコンテンツの獲得に関して新たな戦いを繰り広げています。そしてそれが価格の高騰と入札の激化を引き起こし、Netflixのコストを増加させた。
Apple TV+ はこれに尽きます。 Appleのストリーミングサービスには何千ものクローゼットタイトルがないことを嘲笑する人も多い。このサービスはデビューから 3 年が経過し、カタログ数はまだ少ないものの、成長は止まりません。量だけでなく質も。昨年、 テッド ラッソはエミー賞を 4 つ受賞し、2022 年の初めにはCODA がオスカー作品賞を受賞しました。そしてつい数日前、 Apple TV+ は 2022 年のエミー賞に大量のノミネートを受けました。
それらはすべて、Netflix カタログに掲載される可能性のあるシリーズ、映画、ドキュメンタリーです。それでも、それらは Apple TV+ にあります。 Apple TV+ 戦略は、財務、収入、支出のバランスによる負担を避けるために、Apple エコシステムに依存することに基づいています。この同じエコシステムにより、ユーザーを引き付けるための巨大なショーケースが可能になり、サービス開始時に見た無料試用期間が追加されました。
その結果、 Apple TV+ のリリースがゆっくりと、しかし着実にリリースされる、市場で提案されているサービスとは異なるサービスが誕生しました。ストーリーは少ないですが、非常によく選ばれています。シリーズをむさぼり食う人にとっては理想的なサービスではありませんが、楽しむ時間がほとんどなく、何よりも新しいシリーズや映画を探して時間を無駄にする余裕がない人にとっては最適です。ユーザーとして、何を観ればよいのか分からずにエントリーしたことはほとんどありませんし、気に入ったシリーズを結局観てしまったこともありません。コーマンさん以外は全部見終わりました。そして、Suspectsを除いて、私はそれらすべてが好きでした。もちろん、Apple が選択したこの道は、その長所と短所を考慮すると最も適切です。