Apple TV+ の映画、シリーズ、ドキュメンタリー サービスは、2019 年 11 月 1 日に始まりました。この約5 年間のサービスの提供を経て、私たちは彼らがどのように 2 つのオスカー、 エミー賞を受賞し、劇場公開されたかを見てきました…さらにリズムは、プラットフォーム上では常に新しい映画やシリーズがリリースされており、毎月ニュースが届きます。
一方で、Appleのサービス分野はAppleの決算において最も成長している分野の一つである。クパチーノは Apple TV+ やその他の特定のサービスからのデータを特に共有していませんが、ブルームバーグの最新レポートで同社の次の計画が明らかになりました。
Apple TV+に200億ドル以上投資
報告書で最も目立つ数字は、 Appleが自社の制作物に行った投資額で、同社のプラットフォームでのみ楽しめるシリーズ、映画、ドキュメンタリーに200億ドル以上を投じている。いくつかの映画のプレミア公開も行っていますが、主な目的は広範なカタログをサービスに提供することでした。
私たちは、どんな映画制作にも多額の費用がかかることを知っています。そして、何千人もの労働者、旅行、録音機材、そして何よりも監督、プロデューサー、俳優への報酬があります。 Apple には、ジェニファー アニストン、トム ハンクス、ヘンリー カビル、スティーブン スピルバーグなどの有名なキャラクターが常に存在します。
映画『アーガイル』の製作費だけでも2億ドルだそうです。そして、シリーズのエピソードの平均コストは 500 万ドルです。
この 5 年間にわたる多額の投資を経て、Apple は戦略を再構築しようとしているようです。そして、その作品の品質を疑う人は誰もいませんが、一般大衆への影響は他のプラットフォームと比較して低いままです。
さらなる予算管理とハリウッドスタジオとの交渉
ブルームバーグが確認したように、Apple TV+ はプラットフォームの実際の収入に適応させるために、より一層の経費管理を開始する予定です。多くの人が視聴しないオリジナルのテレビ番組や映画の制作に200億ドル以上を費やしたアップルは、ハリウッドでの戦略を磨き始めている。
Appleの最高サービス責任者であるEddy Cue氏は、Apple TVスタジオの責任者らとともに予算を検討している。実際、 Apple はハリウッドで最も多くの経費を生み出しているという評判があり、彼らはビジネス内のそのビジョンを変えたいと考えています。一般論としては Netflix が最も多くの資金を投資している企業であることに変わりはありませんが、個々のタイトルに最も多くの資金を投資しているのは Apple です。例えば、マーティン・スコセッシの映画には5億ドル以上、ミニシリーズ『マスターズ・オブ・ジ・エア』には2億5千万ドル以上を費やした。
Apple の戦略は、単一の映画への投資を減らし、より一般的なコンテンツを作成することを中心に展開する可能性があります。これは Apple TV+ の当初の意図と衝突することになるが、 Eddy Cue の最新インタビューでそれが裏付けられた。彼が言うように、「彼らは量よりも質を好むのです」。この状況は今後も続く可能性があり、おそらく彼らはより独立したスタジオを選択し、この5年間で得た結果を見てトップレベルの俳優や監督にはあまり賭けないでしょう。今のところ、 Apple は前払い金を減らそうとしており、動作しないシリーズはすぐにキャンセルする予定です。さらに、初期支出からの逸脱がある場合には、提携先に対し、より大きな予算負担を強いることになります。
1 日に視聴される Netflix コンテンツの数は、1 か月にすべての Apple TV+ よりも多く視聴されています
非常に質の高い作品、世界中で知られる俳優、監督が出演しているにもかかわらず、 Apple TV+ の加入率は米国であっても低いままです。実際、そこには一般テレビ視聴者の0.2%しか集まらない。 Apple TV+は競合他社と比べて視聴時間で大きく遅れをとっています。
どうやら、このような質の高いシリーズや映画は Apple TV+ で見つかりますが、人々は Netflix などの他のプラットフォームで見られるような、より広範囲でフラットな視聴者をカバーする、他の種類のより一般的なコンテンツを探している可能性があります。米国で最も人気のある映画とシリーズのランキングが表示されており、Apple TV+ は 7 位に入っています。
経済的なメリット以外にもメリットはたくさんある
Apple TV+は初期投資が好調で、今後は安定期に入ると思われる。コンテンツは引き続き作成されますが、ペースは遅くなるか、費用に基づいてより詳細にコンテンツが選択される可能性があります。全体的な収益を見ると、Apple TV+ は現在損失を出しています。しかし、その背後には目に見えないブランディング要素があります。
Apple TV+ ユーザーは、Apple 製品やエコシステムとのつながりをさらに深めます。また、 Apple Oneパッケージを採用したり、外部から他のオペレーティング システムのユーザーを引きつけたりすることにも役立ちます。したがって、「Apple TV+ は利益がありません」という言葉を一言で表現するのは、ビジネス的には非常に不正確です。現在、Apple TV+ は研究開発部門と考えることができます。これらは直接的な利点を提供するものではありませんが、利点を提供するより良い製品を作成するのに役立ちます。
Apple TV+ が成長するためにできること
Apple TV+ に関して改善できる点は間違いなくあり、その 1 つはAndroid アプリケーションの登場でしょう。一方、米国や英国以外の国では、このサービスに関する広告はほとんどありません。より大規模なマーケティング キャンペーンは、シリーズの認知度を高めるだけでなく、集合的な意識も生み出すでしょう。私の家族ですら、Apple TV+ シリーズを見るにはApple TV を購入する必要があると考えています。
短期的には、Apple TV+ に一般的な変更は見られないでしょう。映画の製作はせいぜい 1 ～ 2 年先です。したがって、次のプレミア上映は長い間計画されていました。 Apple TV+ の予算管理の強化がどのような影響を与えるかがわかるのは、2025 年以降、さらには 2026 年以降になるでしょう。
シリーズや映画の数が減っても、同じ品質のものになる場合、あるいは逆に、若くて世界的にあまり知られていない俳優、監督、プロデューサーと引き換えに、より大きなカタログを選択する場合。 Apple TV+ は、新興のクリエイティブな思考の拠点となり、そのモットーである「Think Different」に沿った革新的なアプローチで真の成功を収めることができます。