iOS 15およびiPadOS 15以降、パーソナライズされた広告の設定は、新しいデバイスのセットアップ プロセスの一部です。多くのユーザーが無効にすることを選択する設定ですが、Apple の内部指標によると、広告キャンペーンのパフォーマンスとその利益には実質的に影響がありません。
パーソナライズの有無にかかわらず同じコンバージョン結果
近年、プライバシーと広告という重要な二項対立がどの製品でも確立されているようです。サービスが非公開の場合、広告を含めることはできません。サービスに広告がある場合、ユーザーのプライバシーは尊重されません。これは、ウェブ上での広告の実装方法によるものですが、実際とはかけ離れたものでもあります。
Apple は、プライバシーと広告が連携して興味深いサービスを提供し、プライバシーを尊重しながらコンテンツなどを発見できることを独自のプラットフォームで実証しています。これらの主張を裏付ける数字は、開発者が料金を支払って検索結果にアプリの広告を掲載できる App Store から得られます。
MacRumors によってリークされた、広告主向けの Apple プレゼンテーションの中で、クパチーノの会社は、2022 年の第 1 四半期に、iOS 15 および iPadOS 15 ユーザーの 78% が ( 広告が利用可能な国で)パーソナライズ広告を無効にしていると説明しています。
これは、広告のパーソナライズにダウンロード履歴と検索語句の使用を許可することにオプトインしているユーザーは 22% だけであることを意味します。それにもかかわらず、 検索広告の平均コンバージョン率は、パーソナライゼーションを有効にしたユーザーでは 62.1% であり、これを無効にしたユーザーでは 62.5% でした。
言い換えると。パーソナライズされていない広告を表示するユーザーは、パーソナライズされた広告を表示するユーザーを僅差で上回り、その結果、より頻繁にクリックし、ダウンロードしたいアプリを見つけることができます。多くのサービスが収益を維持するには広告に依存する必要がある一方で、プライバシーが誰もが気になる今、確かに興味深いニュースです。結論は明らかです。プライバシーと広告は共存できるのです。全員の利益のためにも。