Appleに対するEpic Gamesの裁判がまもなく始まります。来週の月曜日、5月3日にセッションが始まり、その準備の一環として、数人の証人がすでに証言を行っている。 MacRumors によると、その中の1人であるEddy Cue氏は、 2013年にAndroidにiMessageを導入したいと思った理由について質問されたという。
最近また出てきたメールのやりとりです。しかし、詳しく見てみる価値はあります。
2013 年の Android 用 iMessage バージョン
2011 年に発売されたiMessage は、iOS 5 以降の標準メッセージング アプリになりました。当時、WhatsApp はすでに成功しており、Apple は Apple ユーザー間で通信するための独自の方法を提供したいと考えていました。 2014年にFacebookがWhatsAppを約193億ドルで買収したことからもわかるように、メッセージングアプリが新しいモバイルプラットフォームで非常に重要な役割を果たすことは明らかだった。
2013 年、Eddy Cue と他の Apple 幹部の間で iMessage についてのやりとりが行われました。 Cue が App Store の責任者であり、現在も同社のサービスを担当していることを思い出してください。そのやりとりの中で、彼は次のように述べた。
iMessage を Android に導入する必要があります。何人かに研究してもらいましたが、もっと力を入れて正式なプロジェクトを作るべきです。
Cue は続けて、Google がすでに検索、ビデオ、電子メールをどのように管理しており、ブラウザーで成長しているかについて語ります (2013 年のことを思い出してください)。この幹部は、iMessage を使えば業界のメッセージング標準を構築できると信じています。言っておきますが、当時はそれを収益化する方法があるかどうかわかりませんでした。
Appleのソフトウェア責任者であるCraig Federighi氏は、電子メールへの返信でCue氏に対し、「Android上のiMessageは、iPhoneを持つ家族が子供たちにAndroidを与える際の障害を取り除くだけではないかと懸念している」と述べた。会話の後半で、フィル・シラーは、iMessage が「iPhone ユーザーに価値を加える」方法として作成されたと述べています。
Epic の弁護士は証言の中で、Cue に対し、Android 用 iMessage のバージョンがないことが、家族が子供に Android デバイスを与える際に何らかの障害を生み出したと考えるかどうか尋ねています。これに対して幹部は「いいえ、まったくそうではありません」と答えます。残りの答えは隠されていますが、これは通常、企業秘密が (裁判官や当事者ではなく) 一般に公開されることを避けるためです。
Appleにとって正しい賭け
1 つのプラットフォームでのみ動作するメッセージング アプリでは勝つことはできません。魅力的な新機能にもかかわらず、それがどれほど独創的であるにもかかわらず、Apple は割引価格で遊んでいます。 Apple が自社のプラットフォームに固執することに固執するのであれば、メッセージングの野心を守るためには単なる新機能以上のものが必要になるだろう。
このフレーズは突然、 The Vergeによって発声された 2014 年のことを思い出させます。 「Apple は勝てないメッセージング戦争と戦っている」というタイトルのこの記事は、当時iMessage がどのように見られていたかを明らかにしています。当時、iMessage は Android に飛躍する必要があり、さもなければ WhatsApp、Line、Facebook Messenger などのクロスプラットフォーム オプションの間で埋もれてしまうだろうと誰も (あるいはほぼ全員) が信じていました。
現実は非常に多くのアナリストと矛盾することを主張してきました。 Apple は屈せず、 iMessage を自社のプラットフォームに維持し、残りのデバイス (Mac とその後の Apple Watch) に機能とサポートを追加することを好みました。同じ 2014 年に、私はApple が勝利することの意味について記事を書きました。
Apple が WhatsApp、Line、Facebook Messenger、Snapchat、BlackBerry Messenger および他の同様のアプリに対するメッセージング戦争に「勝つ」つもりであると言うのは、すべてを逆から理解することです。 Apple のビジネスはメッセージング プラットフォームに多くのユーザーを抱えることではなく、iMessage やその他のソフトウェアによって差別化されたハードウェアを販売することです。
7 年後、iMessage は米国で最も使用されているメッセージング アプリの 1 つになりました。世界の他の地域ではそうではなく、 WhatsApp が引き続き優位を占めています。 Apple の製品専用のサービスの考え方は、ユーザーがサービスに価値を見出すというものです。他のデバイスを選択するのではなく、プラットフォームを使い続けることを好むほど十分です。
これらの電子メールが示しているように、このトピックについては社内で大いに議論されていることは間違いありません。残すための障害ではなく、留まるための差別化。これはこの区別において非常に重要なニュアンスです。