Appleはビデオストリーミングサービスの具体的なユーザー数や視聴回数を依然として明らかにしていない。それにもかかわらず、彼はさまざまなメディアの前で、先週末は Apple TV+ にとってこれまでで最高であり、『パーマー』と『ロッシング・アリス』の初公開、そして『ディキンソン』と『サーバント』の第 2 シーズンの開始と重なったと述べました。 Apple TV+ は、プラットフォーム上でリリースされたコンテンツの結果として興奮を生み出し続けており、同時に同社は試用期間を今年 7 月まで延長することを決定しました。
ピーク時の視聴回数が平均を 33% 上回った週末
ジャスティン・ティンバーレイクとフィッシャー・スティーブンス監督が主演するドラマ「パーマー」のプレミア公開に後押しされ、ストリーミングサービスの視聴者数は平均より33％増加した。また、M. ナイト・シャマランのシリーズ「Servant」と「Dickinson」の第 2 シーズンと、「Losing Alice」の国際的なヒット作が視聴可能になったことも要因でした。
Varietyは同社のサービスに関する説明をこのように報じている。 Deadlineも同様の声明を発表しています。同社にとって、 「パーマー」は映画リリースで 2 番目に優れた作品( 言及はありませんが、間違いなく Greyhound に次ぐ) であり、全体では 3 番目に優れた作品でした。
Appleは何か月もかけて、他の競合他社の豊富な製品とは程遠いものの、ある種の魅力を備えたカタログを編集してきました。今週末の成功は、新しい素材の発売と、Apple TV+ で旅を続けるシリーズの「復活」によるものです。そして同社は、間もなく発売するためにさらに多くの素材を蓄え続けています。
Variety は最も重要なもののいくつかをまとめています。ウィル・スミスがプロデュースし、 1億3,000万ドルで買収された「Emancipation」など。マーティン・スコセッシ監督の『キラーズ・オブ・ザ・フラワー・ムーン』、レオナルド・ディカプリオ、ロバート・デ・ニーロ共演。マハーシャラ・アリ、ナオミ・ハリス、グレン・クローズ、オークワフィナによる「白鳥の歌」などの期待の映画も。リドリー・スコットとホアキン・フェニックスの「キットバッグ」。ジュリアン・ムーアとの「Sharper」、そして最後にジェイク・ギレンホールとの「Snow Blind」。
HBO Max、Disney+、Apple TV+ と試用期間の危険性
Apple が Deadline と Variety にインタビューする数日前に、試用期間のあるストリーミングサービスに関する調査結果が発表されました。 MoffettNathanson/HarrisX 会社は、HBO Max、Disney+、Apple TV+ の使用状況とそれぞれの試用期間を分析しました。 Fierce Videoで報告されているように:
- Disney+ のユーザーの 16% は Verizon とのプロモーション期間に参加しており、そのうち 19% は更新する予定がありません。
- HBO Max は AT&T とのプロモーション期間中のユーザーの 26% を占めていますが、更新数は不明です。
- Apple TV+ のユーザーの 62% は無料の 1 年間のプロモーション期間中ですが、そのうち 29% は更新する予定がありません。
計算方法が分からない研究であるため、数値の受け取りには注意が必要である。しかし、Apple TV+ の無料期間とその延長が多くのユーザーに試してみようと促していることは確かに明らかです。最新のプロモーションでは、2019 年 11 月に 1 年間無料で開始された現在のプロモーションが 7 月まで続きます。
これらのプロモーションにより、Apple はより多くのユーザーに自社のサービスを提供することに成功しました。これにより、コロナウイルスの影響で新しいコンテンツやシーズンの発売が遅れた後の時間も節約できます。しかし、プロモーションを永遠に続けることができないことは明らかです。そうしないと、ユーザーの目から見てサービスの価値が失われることになります。これは、この調査結果の発表後、Apple が冒頭で見た独自の数字で情報を打ち消し、会話を変えようとしたことを説明する方法です。