DigiDay が収集した新しいレポート。Apple News の収益化について匿名を条件に 7 つのメディアがインタビューしたものです。これらのメディアによると、現在の無料版では、Apple News は興味深い収入源とは言えません。金銭的な報酬を得るには多大な努力が必要ですが、現時点では不足しています。改善点はいくつかありますが。
Apple News で広告在庫を販売することの難しさ
媒体には、在庫と呼ばれるさまざまな形式で広告を掲載するための特定のスペース (記事) があります。その記事が読まれるフォーマットやプラットフォームに応じて、広告は多かれ少なかれ収益をもたらします。
Google の AMP のような、モバイル デバイスでのウェブサイトの高速読み込みを優先する形式があります。 Facebook インスタントは、Facebook およびメッセンジャー アプリ内で記事をすばやく読み込むこともできるもう 1 つのサービスです。一方、Apple News は、Mac、iPod touch、iPhone、iPad でより良いエクスペリエンスを提供するために、デバイスの種類に合わせて記事を最適化することに重点を置いています。
これらのフォーマットはすべて、特定の利点を受け取る代わりに、Google、Facebook、または Apple を優先してメディアのブランディングの一部を放棄します。最初の 2 つは、モバイルにより適したフォーマットにすることと、Google での検索で SEO ポイントを獲得することです。 Apple News は、編集チームの裁量で特定の記事をハイライトし、読者に厳選された (そしてアルゴリズムによって埋め込まれた) 表紙を提供することを好みます。
これら 3 つのフォーマットの問題は、割り当てられたすべての在庫スペースを販売できないことです。そして、なんとか販売できたとしても、魅力的な価格で販売しているわけではありません。 DigiDayが問い合わせた一部のメディアによると、Apple Newsは3つのニュースの中で収益化の可能性が最も低いという。
Apple News の場合、この在庫が適切に直接販売されない主な理由は 2 つあります。1 つは限定されたユーザーターゲティング、もう 1 つはプログラマティック広告システムとの統合（ソフトウェアを介して行われる）です。このため、インタビューを受けたメディアのうち、あるメディアは月収が 5 桁前半、別のメディアは月収が 1,000 ドル未満となっています。
それにもかかわらず、メディアにとって Apple News の存続可能性についてはいくつかの前向きな指標があります。
ここ数カ月間の Apple News の（わずかに）前向きな進化
業界が有料版を不思議そうに待っているこの時期に、DigiDay の記事は Apple News にとって暗い状況を描いていますが、ここ数か月でいくつかの改善点があります。
- 在庫が十分にカバーされているわけではありませんが、インタビューを受けたあるメディア機関では、その割合は2018年の15％から、2019年のこれまでのところ20～25％にまで上昇しています。
- 月間ユーザー数は 9,000 万人と推定されており、その内訳は米国で 7,000 万人、国外で 2,000 万人です (Apple News は米国、オーストラリア、英国でのみ利用可能です)。
- これらのメディアのうち 3 つは、Apple News が Facebook よりも多くのトラフィックをもたらしていると主張しています。
- 「トップニュース」セクションに記事が掲載されると、トラフィックが殺到します。次の記事を読むよう推奨すると、その記事がそのメディアで月に最も読まれる記事の 1 つになる可能性があります。
これは、メディアにとって同じ収益化の問題を抱えた、過去に見られた良好なトラフィック数の繰り返しですが、一部はわずかに改善しました。このため、一部の広告主にとって興味深い提案であるプレミアムとして在庫を販売するなど、Apple News を通じて収入を得る他の方法を試みている人もいます。 Apple News の読者をメーリング リストの購読者に変え、彼らとの重要なコミュニケーションを確立します。ポッドキャストのダウンロードをプッシュして、他の収入を得ることができます。そして読者に有料購読を提供します。
これらの取り組みはすべて、クパチーノが有料版の Apple News を発表する前に行われた。彼らはすでにかなりの数のオンライン雑誌や新聞を持っていますが、 一部の有名人はそれらをあまり魅力的ではないと考えています。このサービスの新しいバージョンの詳細をすべて確認するには、 3 月 25 日に予定されているイベントを待つ必要があります。