昨年の夏、Apple はそのブラウザである Safari に素晴らしい新機能を導入しました。ユーザーへの直接的な影響は顕著ではなかったという事実にもかかわらず、Apple はユーザーの閲覧から受け取る情報を広告主に制限するシステムであるインテリジェント追跡防止 (ITP) を導入していました。数か月後、その影響は広告主にとって数百万ドルの損失という形でますます顕著になってきました。
ITP には興味深い仕組みがあり、ユーザーのプライバシーを保護するために、Apple は広告主が自社の Web ページ以外でのユーザーのアクティビティを追跡することを許可していません。つまり、他のブラウザでは、たとえば、H&M の Web サイトで靴を検索すると、Amazon のCookieまたはトラッカーがあなたを追跡し、これを認識して、後で Amazon から購入する靴の広告を提供することができます。しかし、Safari では、Amazon の Web サイトで靴を検索した場合にのみ、その靴を探していることがわかります。言い換えれば、広告主があなたに関する情報を以前よりもはるかに少なくしているということです。
The Guardianが報じたように、広告会社は ITP による収入の壊滅的な打撃に気づいています。たとえば、Criteo 社 (オンライン広告市場の 15% を占める) は、ITP により 2018 年までに収入の 20% が減少すると予想されています。同社が市場の15％しか持たず、2016年の売上高が7億3000万ドルだったことを考えると、彼らだけでなく他の企業もどれだけの損失を被るかが分かるだろう。良い。
9月にITPが立ち上げられた際、いくつかの広告業界団体はITPが「一方的で不格好」であり、「今日のデジタルコンテンツやサービスの多くに資金を提供している貴重なデジタル広告エコシステム」に対する脅威であるとして抗議した。 Appleはこの抗議に対して次のように返答した。
Apple は、ユーザーにはプライバシーに対する権利があると信じています。 […] 広告追跡テクノロジーは非常に普及しており、広告会社はユーザーの Web 履歴のほとんどを再現できるようになりました。この情報は許可なく収集され、広告のリターゲティングに使用されます。これにより、広告はネットワーク上でユーザーを追跡することができます。
ただし、明確にしなければならないことが 1 つあります。それは、 ITP は広告そのものをブロックするのではなく、コンテンツ ブロッカーそのものではないということです。その機能は、ユーザーの閲覧履歴を企業に知られることを防ぎ、ユーザーのプライバシーを保護することです。したがって、Safari がブラウザ市場に与える影響は考えられているよりも重要であると思われるため、広告会社はユーザーを追跡する別の方法を見つける方法を考え出す必要があるだろう。
経由 | ガーディアン
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