なんとも奇妙な状況だ。 Facebook は、iOS 14.5 の新しいプライバシー機能であるApp Tracking Transparency (ATT) の影響により、企業は収益の 60% を失うだろうと述べていますが、競合他社である Twitter は、利益への影響は「軽微」であると述べています。この分野で競合する 2 社が、iOS の次期バージョンからは、これまでとは異なる方法で私たちを追跡するためにアプリが許可を求める必要があるという事実を認識していることは驚くべきことです。
Facebook、iOS 14.5のプライバシーを巡り裁判に臨むと脅す
少し文脈を説明すると、現在ベータ版の iOS 14.5 では、 Apple はアプリが私たちを追跡する許可を求めることを要求することを覚えておく必要があります。カメラやマイクにアクセスするためのダイアログ ボックスと同様のダイアログ ボックスで、広告目的でデバイスの識別子にアクセスするかどうかをアプリごとに選択できます。
Facebook がこの措置を App Tracking Transparency (ATT) と呼んでおり、想像できるすべてのことをそう呼んでいることも覚えておく価値があります。ザッカーバーグの会社は、Apple が無料インターネットを終わらせたいと考えており、Apple が最大の競争相手であるとまで述べた。 Instagram、Facebook Messenger、WhatsAppなどのFacebookアプリが私たちの追跡を開始する前に許可を求める必要があることを考えると、同社は訴訟を起こす準備をしているようだ。
一方、遠く離れているにもかかわらず、同じく広告で生計を立てている企業である Twitter では、態度が根本的に異なります。 CNBCが報じたように、Twitter は本日、2020 年最終四半期の収益が 12 億 9 千万ドルの利益をあげた決算を発表し、2021 年の第 1 四半期の収益は 9 億 4,000 万ドルから 10 億 4 千万ドルになると予想しています。
同社は、Appleが計画しているプライバシー変更により、ソーシャルネットワークが追跡するユーザー数が減少し、その結果、広告収入が「ある程度の影響」を受けることを期待している。
Twitterは今後について、パンデミックが引き続き改善すると仮定し、Appleが予定しているiOS 14.5でのプライバシー変更によって予想される「適度な影響」を織り込んで、2021年には収益が費用を上回るペースで増加すると予想していると述べた。
報告書によると、Twitterの広告収入は前年同期比31％増の11億5000万ドルとなり、同期間の総広告エンゲージメント数は35％増加したという。
真実は、これらの値は、Facebook が iOS および iPadOS におけるプライバシーとの特別な戦いで管理している数値とは程遠いということです。今のところ、どちらの場合も、これらは予測であり、アプリによる追跡を許可しないことでプライバシーを強化することを選択する人がどれだけいるかを測定することはできません。
明らかなことは、Facebook が提示した議論が一つ一つ否定されていることだ。現在、その主な競合他社もマーク・ザッカーバーグのソーシャルネットワークと矛盾していることは考慮に入れるべきだろう。