iOS 14.5のリリースから数か月が経過した現在も、 Web サイトやアプリにおける iOS 14.5 のトラッキング防止対策は影響を及ぼし続けています。こうした措置の結果、トラッキングの導入が進んでいないため、広告主はパニックに陥っている。推定によると、追跡を受け入れたユーザーはわずか 25% であり、Facebook への主要なデータ ルートの 1 つが大幅に遮断されてしまいます。
ほとんどの広告主にとって「壊滅的な」措置
ほとんどの広告主にとって、これはかなり壊滅的だったと言えるでしょう。大きな疑問は、平均値への回帰が期待できるような短期的なボラティリティに直面しているのか、それともこれが新たな常態なのかということだ。
講演者は、Mobile Dev Memo でブログを執筆しているアナリスト、Eric Seufert 氏です。あなたの意見は、iOS 14.5 の導入後に他の人が経験していることを反映しています。数週間前、 広告主が新しいバージョンの影響で Android に注目しているのを目にしました。
今回、彼らはブルームバーグで、 ユーザーが追跡とその影響に対してどのように「ノー」と言っているかを明らかにした。同じアナリストは、iOS 14.5の導入がFacebookアカウントに与える影響を推定した。ユーザーの 20% だけが追跡を受け入れた場合、ユーザーの収入は 7% 減少します。しかし、10% だけが許可した場合、悪影響はほぼ 2 倍の 13.6% になります。
Apple のアンチトラッキングが最初から最後まで存在する第 1 四半期は第 3 四半期であるため、ソーシャル ネットワークがその結果を発表するまでは 10 月まで待たなければなりません。もちろん、まだ道のりは長く、重要な未知の側面が考慮されていない可能性があるため、それまではこれらの数字を慎重に受け止めることをお勧めします。
販売を終了し、影響を受ける顧客と同様の顧客を再ターゲットする
Facebook 広告プラットフォームを使用すると、広告主は 3 つの影響を受けます。ソーシャル ネットワークや自分自身の収入への投資に影響を与えます。具体的には、次の 3 つの機能です。
- これにより、ユーザーが広告の結果としていつ購入を行うかを判断することが困難になります。
- これにより、オンラインで商品を閲覧し、購入を完了せずにカートに追加したユーザーを他の Web サイトやアプリで「追跡」する、いわゆるリターゲティングが困難になります。
- 類似オーディエンス、または広告主のターゲット顧客に類似したオーディエンスを構築するための重要なデータにアクセスできなくなります。
これらすべての機能は、広告主が評価し、ソーシャル ネットワークに料金を支払う機能です。彼らは、この種の情報が非常に貴重であると感じています。これまではオープンバー経由で、ユーザーに尋ねることなく情報を入手できました。現在、Apple の追跡防止対策の結果、データには一貫性がありません。売上の 95% を獲得していましたが、現在では平均レベルはわずか 57% です。そして、売上を正当化しなければ、投資収益率を確認することはできません。
iOS 14.5 では、このデータ通信は禁止されていません。ユーザーはそれらの制御をユーザーの手に委ね、共有するかどうかを決定できるようになります。今まで彼の同意なしに起こったこと。誰が考えたであろうか、多くのユーザーは追跡されたくないことが判明しました。