私たちより少し年上の人は、スティーブ・ジョブズが多くの基調講演の最後に「One More Thing」という言葉を使って、私たちが予期していなかった新しいもので私たちを驚かせたことを覚えています。ティム・クックは特別な機会にのみそれを取っておきましたが、これはティム・クックが守り続けてきた伝統です。

私たちがそれを聞くと、何かとても重要なことが起こります。

Apple の現 CEO が「One More Thing」という言葉を発したのは、非常に厳粛な瞬間の 3 回だけです。

  • 2014年に初代Apple Watchを発表したとき。スマートウォッチは、私たちの健康状態を監視し、体型を維持する方法を変える製品であることが判明しました。
  • 2015 年にApple Music を導入したとき。これは、市場のかなりの部分を獲得することを目的とした最初のサブスクリプション サービスでした。現在、Apple のサービス部門は世界で最も急速に成長しています。
  • 2017年にiPhoneを発表したとき、これは、ホームボタンの終わりの始まり、Face ID の登場、そして今も続く、そして iPhone 14 まで続くであろう現代世代の iPhone の基礎となったものでした。

ある意味、会社にとって前後を特徴付ける出来事が 3 つありました。クック氏が創業者の言葉「One More Thing」を使うのがふさわしいと判断した瞬間。何年も経ち、それらが軽々しく使用されるものではないことは明らかですが、おそらくすぐに、私たちがそれらを聞く新たな機会が現れるでしょう。

噂によると、1 月には異例の基調講演が行われる予定です。その基調講演では、市場全体を再定義する可能性のあるまったく新しい製品が発表される予定です。私が話しているのは、最近のリークによれば、現在「Apple Glass」または「Apple Reality Pro」として知られているもののことです。

拡張現実または仮想現実メガネは、新しい市場への参入を意味し、市場をひっくり返します。

おそらくそのイベントで、Apple はそのサービスや一部の Mac の新機能を発表する機会を得るでしょう…しかし、そのイベントの中心はこの仮想または拡張現実ビューアであり、その前に「One More Thing」が付けられるのは完全に値します。これは、その瞬間が当社にとって歴史的なものであることを示しています。

なぜ歴史的なのでしょうか？そうですね、仮想現実や拡張現実のビューアは Apple にとってまったく新しいデバイスであるため、これまで参入したことのない市場に革命を起こすことを意味し、したがってそれは大きな賭けとなります。 iPhone はスマートフォンを変え、Apple Watch はスマートウォッチを変え、そして今回の「Apple Reality Pro」は、将来の仮想現実がどうなるかの基礎を築くかもしれません。あるいは、惨めに失敗するかも知れません。だからこそ私はそれはリスクがあると言っているのですが、Apple がリスクを冒せば、たいてい良いことが起こります。

スティーブ・ジョブズは「One More Thing」という言葉をもっと頻繁に使っていたでしょうが、ティム・クックが決定的な瞬間にのみこの言葉を使って彼らに敬意を表したのは、十二分に正しいと思います。これは彼と会社にとって重要な瞬間であると同時に、彼の指導者であり共同創設者であった男に敬意を表しています。

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