iOS におけるプライバシーの問題が大変な騒ぎになっています。 Facebookは、追跡されるかどうかの選択を促進することで「 Appleに損害を与える」つもりだが、広告会社のグループは、 Appleが開発したAPIやツールを業界に使用するよう奨励するプロジェクトを立ち上げ、当社のプライバシーを尊重した広告キャンペーンの測定を追跡します。
IDFAはありませんか？問題ありません、Facebook とは正反対の反応です
今話している内容を簡単に復習してみましょう。現在ベータ版の iOS 14.5 および iPadOS 14.5 以降、アプリは広告識別子 (広告識別子、または IDFA) にアクセスするための許可を求める必要があります。この値は、アプリがインストールされ、使用されるたびに生成され、広告ビューとそれに対応するクリックを関連付けることができます。この状況を考えると、広告の世界は失われたのでしょうか？
Facebook の場合、はい、Apple が無料インターネットをやめたいとまで述べていますが、真実はそうではありません。これらの広告会社、今後の新しいプライバシー対策の影響に気づく企業の取り組みは非常にシンプルで、 「IDFA がなくても問題ありません」です。 IDFA 以外にも多くのオプションがあり、このプラットフォームから業界にそれらの使用を奨励したいと考えています。メリットは？非常に明確です。広告主は、当社のプライバシーを完全に尊重しながら、キャンペーンの測定とクリックの帰属を継続できます。
Apple は最近 2 つの API を更新しました。これにより、広告主はプライバシーを放棄することなく、引き続き訪問者を帰属させ、キャンペーンの効果を測定できるようになります。具体的には、Apple は次の新機能を発表しました。
SKアドネットワーク2.2。このアップデートでは、ビデオ、オーディオ、インタラクティブ広告などの広告フォーマットのビュー アトリビューションがサポートされます。これにより、ユーザーのプライバシーを保護しながら、選択した広告フォーマットを表示し、どのクリエイティブが最も効果的かを測定できます。
プライベートクリック測定。 iOS 14.5 および iPadOS 14.5 では、Web だけでなくアプリにもプライベート クリック測定が導入されています。広告ネットワークは、Web サイトに移動する iOS または iPadOS アプリ内での広告クリックの効果を測定できるようになりました。この情報を使用すると、ユーザーのプライバシーを維持しながら、どの広告がコンバージョン (購入や登録など) を促進したかを理解できます。
オンライン広告の世界が、Apple が導入している新しいプライバシー ポリシーの影響を受けることは明らかです。誰もそれを否定しません。しかし、多くの企業がこの変化によってさらに強くなる可能性があり、デジタル広告に対する私たちの自信も同様に高まります。現在は、興味のある特定の広告をクリックしないようにして、広告がどこにでも追いかけてくるのを防ぐ必要があるかもしれませんが、状況はすぐに変わります。
ターゲットを絞った、関連性が高く興味深い広告とプライバシーは、同じ方程式の 2 つの部分である可能性があります。どちらかを犠牲にする必要はなく、単にテクノロジーが私たちの手に与えたツールに進め方を適応させるだけです。