国家市場競争委員会 ( CNMC ) は、Apple と Amazon に1 億 9,410 万ユーロの罰金を課したところです。クパチーノ出身者は大部分の1億4,364万ユーロを支払わなければならない一方、ジェフ・ベゾスが設立した会社は5,051万ユーロをポニーで調達しなければならない。理由は明らかです。契約の中で、アマゾンのウェブサイト内での自由競争を損なうさまざまな戦略を実行したからです。公式声明に示されているように、制裁を課す理由は次の 3 つです。
- 一方で、スペインのアマゾンのウェブサイトでアップル製品の再販業者の数を不当に制限した。
- その一方で、スペインのアマゾンのウェブサイト上で競合するアップル製品を宣伝できる広告スペースを制限した。
- 最後に、アマゾンがスペインのウェブサイトでアップル製品の顧客に向けてマーケティングキャンペーンを行い、他のブランドの競合製品を提供する可能性を制限した。
競争制限に対する厳罰化
この契約の条項の 1 つである除外条項またはブランド ゲーティングは、正規代理店のみが Apple 製品を販売できることを決定します。これは、Amazon Web サイト上の Apple 販売者の数を厳しく制限するものであり、競争法 (LDC) 第 1 条および欧州連合機能条約 (TFEU) の第 101 条に抵触します。
同委員会の主張はこれ以上に明白で、「スペインでアップル製品の小売り販売にアマゾンのウェブサイトを利用していた再販業者の90％以上がスペインの主要なオンライン市場から排除されている」と指摘した。公表された報告書が強調しているように、これは、この国の主要な販売チャネルの1つである電子商取引のリーダーが失われ、「このブランドの製品の再販業者間の競争が大幅に減少する」ことを意味している。
実際、これらの条項はスペインの再販業者に影響を与えるだけでなく、他の「他の EU 諸国に拠点を置く販売業者」にも損害を与え、競争したり在庫を売却したりすることができず、EU 加盟国間の商流も減少させました。そしてさらに悪いことに、「スペインのオンライン市場で消費者が Apple 製品を購入するために支払う相対価格の上昇が認められた」のです。
ブランドの広報担当者によると、Apple の反応は即座でした。
「Apple では、世界で最高の製品とユーザーエクスペリエンスを生み出すために懸命に取り組んでいます。偽造品によって引き起こされるセキュリティと品質のリスクからユーザーを保護するために、当社には偽造品を効果的に削減する基準があり、世界中の専門チームが取り組んでいます。私たちは消費者を保護するための取り組みを支持し、スペイン国家裁判所に控訴する予定です。」
CNMCによると、管理されたマーケティング
この決議が指摘するもう一つの側面は、マーケティング制限条項にあります。その中で、Amazon は、Apple 製品を検索した場合、ウェブ上で Apple 製品のみを表示し、代替品を表示することを義務付けています。一方、Samsung、OPPO、Xiaomi などの他のブランドの代替品を探す場合は、Apple 製品が表示されるはずです。
これを主張するために、欧州委員会は、「Apple iPhone」というコンセプトを検索すると、キャンペーンにお金を払っているにもかかわらず、Apple 製品だけが最初のページに表示され、ライバルや競合するブランドが表示されないことを画像で例示しています。
Appleには国家裁判所に行政訴訟を起こしてこれに応じる可能性があるが（それまでに2か月の猶予期間があり、両社はすでに控訴することを決定している）、CNMCがこの決議を維持することは必須と思われる固い。
Apple側は、同ブランドが長年にわたり「模倣品との戦い」に取り組んできたと主張し、正規製品の安全性と一般的なイメージの両方に影響を与えるこうした問題との闘いに「多くの時間とリソースを費やし」てきたと主張した。