ブルームバーグのジェフ・ウィリアムズのプロフィールを追跡して、非常に興味深いことを学びました。これは、第 1 世代の Apple Watch Editionの売上の概算です。これは、2015 年にアルミニウムとスチールのコレクションが登場し、技術業界で大きな話題を呼んだものと同じものです。アンドリーセン・ホロヴィッツの著名なアナリスト兼投資家であるベネディクト・エヴァンスは、このデータを高級時計業界のデータと照らし合わせて説明しました。その結果、Apple Watch Edition は発売時に貴金属製時計の売上の約 5% を占めました。
2週間で数万個売れた
Apple Watch は iPhone や iPad のレベルですぐに成功したわけではなく、最初のモデルは動作が遅く、必須のアプリが欠けていました。同社は1年後に法外なゴールドバージョンを廃止した。彼は数万個を販売しましたが、最初の 2 週間ではほとんど売れませんでした。
この小さな段落から、当然のこととして考えれば、大量の興味深い情報を抽出することができます。この数字を使って Apple の金時計は失敗だったと主張する人もいますが、この数字を市場の他の部分と照らし合わせてみると、驚いた人は少なくありませんでした。それはまさに エヴァンスがツイートで行ったことであり、時計の素材に基づいたスイス時計の輸出の表を共有しました。
ご覧のとおり、2015 年には貴金属 (金、銀、プラチナなど) で作られた時計が 490,000 個販売されました。同年のこれらの輸出額は約69億ユーロに達した。さて、ブルームバーグの記事から、その「数万台」とは、例えば2万台か3万台の金色のApple Watchである可能性があると言えます。両方の数値の平均を取ると、投資家が言及した最大 5% (2015 年全体で販売された 490,000 個の時計に基づいて計算) に相当する 25,000 個という数字が得られます。
スマートウォッチは、わずか 2 年しか登場していない新しいカテゴリーでした。スマートウォッチがこのような価格で販売されたことはかつてありませんでした。ましてや、数年後にはアップデートの受信が停止されるデバイスではなおさらです。それでも、このような独占的な市場であれほどの売上を達成したのです。間違いなく、かなりの成果です。
Apple Watch Edition: 本来の目的を果たした時計
数年経った今、私たちは振り返って Apple Watch Edition の失敗を笑い飛ばすことができます。あるいは、起こったことを別の視点から見て、それが注目を集めて会話を始めることを目的とした製品であると見ることもできます。
ゴールドの Apple Watch Edition は短命のコレクションでしたが、翌年、より手頃な価格のセラミック Edition モデルに引き継がれました。それにもかかわらず、 Apple Watch の発売はテクノロジー界の内外で大きな注目を集めました。多くの人にとって、その途方もない価格は、世界中の何百万もの人々の前で、数年にわたって Apple の新しいカテゴリーを押し上げました。それは、会社にとって無料で提供された巨大なマーケティング キャンペーンのようなものでした。
アルミニウムやスチールのモデルに比べて技術的な利点がなかったため、初めてこの製品に出会った人でも、興味があれば他のコレクションに目を向けることができます。基本的に、「このアルミニウムまたはスチールの時計は、ゴールドの時計と同じ機能を持ち、より安価です。」さらに、製品のファッション的な側面を強化することで、 Apple Watch を他のスマートウォッチから区別するのに役立ちました。それはもはや単なるテクノロジー製品ではなく、私たちの日常着のアクセサリーでもありました。
Apple は純金のコレクションを発売しなくてもこれらすべてを達成できましたが、第 1 世代の Edition は製品にとって後押しとなりました。スマートウォッチのこのファッション要素は、最終的に他の時計メーカーやブレスレットメーカーにも浸透し、さまざまなモデル、サイズ、交換可能なストラップを開発しています。 Apple Watch Edition とその純金ケースは地図から消えてしまったかもしれません。しかし、それがこのカテゴリーの立ち上げにプラスの役割を果たしたのは確かです。
