WWDC 2019 で発表されたすべての新機能の中で、 「Apple でサインイン」は、同社のすべてのプラットフォームの将来に最も影響を与える可能性のある機能の 1 つです。これは、Google と Facebook のデータに対する貪欲さを抑制しながら、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、開発者に有利になるような動きです。
プライバシーをめぐる闘いの転換点となる可能性のあるものの 1 つ。
「Apple でサインイン」とは何ですか? また、いつ必須ですか?
私たちの同僚の Ericka Duarte が数日前、 「Sign in with Apple」とは何なのかを教えてくれました。これはおそらく「Apple でサインイン」と訳されるでしょう。私たちが見たように:
[これは] アプリにサインアップするときに、サードパーティのサイトやサービスがユーザーの情報を取得するのを防ぐ新しい方法です。
アプリを初めてダウンロードするとき、多くの場合、サービスにアクセスしたり、保存したゲームを復元したりするためにユーザー登録が必要になります。これを行うには、電子メールとパスワードが必要です。ユーザーは非常に多くの異なるサイトに登録することに疲れてしまい、さらに登録を放棄してしまうことが多いため、これが障壁になる可能性があります。
これを見込んで、登録しないことが決定されることがよくあります。 Facebook と Google には、ユーザーがこれらのサービスで自分の資格情報を使用できるようにするソリューションがあり、登録プロセス全体を実行する必要がありません。 Apple は、Web サイトとアプリの両方で機能する「Sign in with Apple」と呼ばれる独自の代替手段を作成することを決定しました。
Apple のシステムを含めることは、開発者以外の別のシステムがある場合にのみ必須です
このシステムには、アプリ開発者に対する条件が 1 つあります。それは、独自のログイン サービス以外のログイン サービスを使用する場合は、 Apple の . も入力する必要があるということです。つまり、アプリに Google または Facebook のログインがある場合、Apple のログインも強制的に入力することになります。そしてそれを他のものの上に置きます。一方、私が自分のものを持っている場合、私は何の義務も負いません。
なぜそれがユーザーにとって良い対策となるのでしょうか?
ユーザーの観点から見ると、メリットは明らかです。 Apple のシステムを使用すると、Apple ID を使用して新しいアプリやサービスにサインアップできます。一部のサービスは、アプリの外部のユーザーと通信する必要がある場合があります。同時に、ユーザーは実際の電子メール アドレスを提供するか、それとも非表示にするかを決定することもできます。
これを行うために、同社は上の画像にあるようなランダムな電子メール アドレスを作成します。これは各アプリ専用となり、そこから Apple が通信を実際の電子メールに転送します。同社によれば、ユーザーは自分の意思でいつでもこれらのアドレスを無効化し、通信チャネルを閉じることができるという。
ただし、電子メールの制御以外にも大きな利点があります。 Google や Facebook のログイン システムは、最終的にアプリ内でのあなたのアクティビティに関する情報を収集し、性別、名前、年齢、共有された場所、共有された記事、「いいね！」など、すでにあなたについて持っている情報と相互参照します。そしてもちろん、最終的には広告を配信するために使用されることになります。
Apple のシステムでは、こうしたデータ通信はすべて終了します。
開発者にとって何が有益か
Apple でのサインインは、最初は新規ユーザーの登録に対する追加の潜在的な障害と見なされるかもしれません。ただし、開発者は次のような手段を通じて新しいシステムの恩恵を受けることもできます。
- Apple システムを使用すると、Google や Facebook の資格情報 (ユーザー名とパスワード) を入力する必要がないため、新しいユーザーの登録が高速になります。 Face ID または Touch ID だけで十分です。
- 他のユーザー登録サービスとの「接続」やデータ転送を管理する必要がありません。
- 新しいサービスへの登録に関して前向きな環境が生まれます。時間が経つにつれて、App Store ユーザーは、Apple のシステムを使用した方が高速であることがすでにわかっているため、新しいサービスでプロファイルを作成することを躊躇しなくなります。
開発者の目には、最初の点が最も注目に値します。オンボーディングプロセスでは、ステップをできるだけ少なくすることが重要です。また、「Apple でサインイン」では、2 つのステップではなく1 つのステップだけで済みます。これは、Netflix や多数の都市型スクーター アプリなど、現在使用されているアプリやサービスにとって不可欠です。
FacebookとGoogle、明らかな敗者
Apple でサインインに関しては、Facebook と Google が明らかに敗者です。以前は、開発者自身のシステムとの間で競争するだけで済みましたが、現在では、大手サイトの独自のボタンにも配置する必要がある新しい競争者が出現しています。
このようなユーザー登録システムは両社にとって非常に重要です。これにより、それぞれのサービス (ソーシャル ネットワーク、YouTube、Gmail など) にすでにある無数のデータと、アプリで行うアクティビティ (どのようなアプリなのか、どこで使用しているのか) を相互参照することができます。たとえば、何に使用するか、いつ使用するかなどです。
これらすべては、ユーザーの電子メールとこれらすべてのサービス (ユーザーがサインアップしたアプリ、Facebook および Google の両方) との間に確立された接続のおかげで行われます。 Apple は、ユーザーデータのプライバシーを保護するために、その接続を阻止するくさびを打ち込んでいます。
私たちの同僚のミゲル・ロペスが数日前にすでに指摘したように、この動きは、Apple (および他のテクノロジー企業) が調査されている環境において競争に敵対的であると解釈される可能性があります。ただし、Apple は開発者に自社のシステムを組み込むと同時に他のシステムを削除することを強制していないことを考慮する必要があります。すでに使用している場合は、他のものに加えてそれを組み込む義務があります。
競争に直面した場合、ユーザーにとってはもう 1 つの選択肢であるため、これは前向きなものとして捉えられるべきです。プライバシーもさらに強化されます。いずれにせよ、この問題がどのように発展するか見てみましょう。ただし、ユーザーは Apple でサインインできると便利です。
