App Store が主要な競合相手である Google の Play ストアと比較して最も多くの収益を生み出すアプリ ストアであることは、私たちが長い間知っていたことです。 2020 年上半期、 App Store の売上高は Play ストアのほぼ 2 倍になりました。コロナウイルスは、世界中の多くの国で自宅に閉じ込められているため、この数字に拍車をかけています。
App Store でのより高い収益がより高い割合で成長
分析会社Sensor Towerが発表した調査では、両アプリストアの違いが詳しく調査されている。この分析会社は、モバイル アプリのエコシステムを調査し、その一般的な結論を発表することを専門としています (詳細は企業向けのサービスです)。この度、Sensor Tower より、2020 年上半期の両店舗の合計売上高は以下の通りであることがわかりました。
ご覧のとおり、 App Store は総額 328 億ドルを生み出しました。一方、Play ストアは173 億ドル「のみ」です。これは、Apple よりもはるかに多くのユーザーを抱えるプラットフォームの収益のほぼ半分に相当します。収益の伸び率も異なります。 App Storeは24.7%、Playストアは21%成長しており、どちらの数字も2019年の同時期と比較しています。
2019年上半期は20％だったのが、今年は23.4％だったため、この期間の成長率の伸びは顕著だ。間違いなく、パンデミックと外出制限により、ユーザーが両方のプラットフォームでより多くのアプリやサービスを利用するようになりました。これはさておき、ゲームセクションを見ると驚くべきことが起こります。なぜなら、ここで別の興味深い視点が見られるからです。
- App Store: 222億ドル。総収入の67.6％。
- Play ストア: 144 億ドル。総収入の83.2％。
App Store は Google アプリ ストアよりも大幅に多くの収益を生み出していますが、総収益は大幅に低くなります。全収益のほぼ 3 分の 1 はゲームからのものではないため、ストリーミングアプリ、生産性、公共料金、その他のサービスに分配されます。
ゲーム以外のアプリに関しては、App Store に非常に統合された市場があることは疑いの余地がありません。開発者にとって非常に魅力的な事実です。
ユーザーが少なくても収入が増えるという矛盾
このような種類の調査は、すべてのユーザーが同じではないという 1 つのことを理解する上で非常に興味深いものです。どのようなプラットフォームであるかにもよりますが、多かれ少なかれ「価値」はあります。なぜなら、ここにあるデータには疑いの余地がないからです。 Android は iOS の市場シェアを 3 倍にしています(調べたデータによっては iOS の 6 倍です)。それでいて収入の半分は得られるのです。
これは、Apple App Store のユーザーはGoogle Play ストアのユーザーより 6 倍価値があることを意味します。 Apple ユーザーと比較した Google ユーザーの数の比率を計算するには、他の指標を使用できますが、常に同様の結果が得られます。一方のユーザーは、もう一方のユーザーよりも価値があります。
これにはいくつかの説明があります。その 1 つは、Play ストアがアプリをインストールする唯一の方法ではないため、このストアを経由しない収入が発生することです。ゲームや生産性向上アプリなどの有料アプリの海賊版が Android にインストールされる可能性があることが知られています。もう 1 つの非常に重要な理由は、 Google ストアが中国に正式に存在していないことです。独自のアプリストアを持っているのはXiaomiのようなメーカーです。
もちろん、各プラットフォームが対象とするユーザーのタイプも影響します。 iPhone の価格帯は、 iPhone SEの約 500 ユーロから、 iPhone 11 Pro Max の 1,200 ユーロ以上まであります。これは、端末の平均販売価格が 220 ～ 250 ドルであるAndroid よりも大きな購買力を持つ顧客にとっての参入障壁として機能します。
App Store は、多くのユーザーがいるだけでは必ずしも十分ではないことを示す明らかな例です。市場で最も価値のあるものを入手するのはさらに良いことです。