Apple TV+ はユニークなサービスです。これは、価格、カタログ、プロモーション、目的によるストリーミングコンテンツに関するこれまでの常識をすべて打ち破るものです。 Apple TV アプリと連携して動作する、Apple TV アプリなしでは理解できないサービスです。
ほぼ4 か月の使用を経て、その存在理由を考える時期が来ました。
Apple TV+、語る価値のあるストーリー
最初に 1 つ明確にしておきたいのは、Apple TV+ カタログには制限があるということです。合計でオリジナルのエンターテイメントが約 40 ～ 50 時間あるのに対し、Netflix などの競合他社は毎年数千時間もの新しいコンテンツを制作しています。ここでの Apple が、提供するものに焦点を当てて明確な差別化をすでに始めていることは明らかです。
同社はコンテンツの量よりも質にもっと力を注ぎたいと考えていた。この記事を書いている時点で、私は『See』、『For All Mankind』、『The Morning Show』、『Servant』、『Truth Be Told』の全シリーズを視聴しました。他にも『リトル・アメリカ』や『ミシック・クエスト』、『ディキンソン』など、いつか観てみたいシリーズはありますが、それはまたの機会に。
私が挙げた 5 つのシリーズに共通しているのは、伝える価値のある物語であるということです。特異。他のサービスで見られるものとは異なります。さまざまな視聴者を念頭に置き、アダルト コンテンツ (悪口、暴力、セックス、ドラッグ、アルコールなど) を軽視することはありません。 Apple がそのシリーズに対してどれほど「控えめ」に取り組むつもりだったのかについて言われていることを考慮すると、これはまだ面白いことです。
見終わった後に何か考えさせられるシリーズです。たとえば、「See」を見た後、視覚障害のある人にとって世界がどれほど異なっているかに気づきました。目に見えるというだけで、当たり前のことすべてにおいて。ロープに縛ってメッセージを送信したり、鞭のようなもので地形を追跡したりするなど、私たちが毎日行っていることを行う別の方法。
『フォー・オール・マンカインド』は、歴史上の出来事について異なる視点を示しています。彼は「もし…だったらどうなっていただろう？」という問いに心の奥底で答えていく道を歩んでいます。そして彼はそれを魅力的な方法で実現します。サーヴァントはおそらくすべての中で最も悲劇的であり、私が最も躊躇したものです。しかし、それは人間が悲劇に直面しなければならないさまざまな方法を教えてくれます。そして、『真実は語られる』から、双子から主人公の人生に至るまで、シリーズのすべてを絶対的に支配する二重性を取り除きます。
オリジナルコンテンツとバックカタログの間のジレンマ
Apple TV+ が発売されるずっと前からつきまとっている問題が 1 つあるとすれば、それはカタログです。バックカタログは、既に他の手段で公開されているコンテンツです。コンテンツを貪り食うユーザーを満足させるサービスの提供を完了する方法です。
TV+ に関する Apple の目標の 1 つは、ユーザーを自社のサービスに引き付け、維持し、関与させることです。これを促進する独自の独占コンテンツを持つことに加えて、一定期間の権利を購入したり、それらを所有する企業 ( MGM など) を買収したりする可能性があります。
Apple にとって、カタログ コレクションの導入は両刃の剣です。一方で、サービスに参加する視聴者を引き付け、維持するのに役立ちます (いわゆるエンゲージメント)。一方で、他のストリーミングサービスとの関係を損なうことになる。 Netflix など、すでに同社に疑わしいサービス。
同社は最終的に買収または権利を通じてカタログファンドを取得する可能性がある。 Apple がこの点で慎重であることは、同社の戦略のもう 1 つの基本的な部分、つまりApple TV アプリと関係があります。
Apple TV アプリとの連携
Apple TV+ は、Apple TV を超えて存在する Apple TV アプリなしでは理解できません (素敵な早口言葉です)。このアプリは、Appleセットトップ ボックスと iPad、iPhone、Mac の両方に存在し、サービスの「ホーム」として機能するだけでなく、他のプラットフォームからのコンテンツのアグリゲーターとしても機能します。
- ユーザーが興味のある内容を「次へ」というキューに保存できます。
- 購入、レンタル、Apple TV+、サードパーティのサービスなど、コンテンツがどこで利用できるかを示します。
- チャネルを通じて、サードパーティのサービスとの優れた統合が提供され、アプリやプレーヤーを開発および保守する必要がなくなります。
- 検索エンジンはユニバーサルであり、他のサービスからコンテンツを見つけて、そのサービスに直接移動することができます。
- すでに契約している、またはこれから契約するサービスの映画、シリーズ、ドキュメンタリー、チャンネルのおすすめを表示します。つまり、「パイ」を大きくすることを奨励します。
この最後の点は、カタログ収集のジレンマを理解するための鍵となります。 Apple TV+が社外のコンテンツに対する権利を持っていた場合、同じ権利を獲得するためにNetflix、HBO、Prime Video、その他のストリーミングサービスと直接競争することになる。そして、それぞれのユーザーにとって利益が得られるようにすることです。
それらのすべては、Apple TV アプリから可能な限り切り離し、さまざまなレベルの統合から撤退し、アプリに後退するというより多くのインセンティブを持っているでしょう。
Apple TV+ がストリーミング戦争で「勝っている」かどうかを知る方法
勝利の意味は企業によって異なります。すでに除外できるのは、ケーキのすべてまたはほとんどを獲得する 1 人の勝者が存在するということです (Netflix)。 Netflix は、短期間で非常に高いエンゲージメントのピークを達成することを目指しており、そのためにストレンジャー シングスのようなヒット作を一度に配信します。オリジナルのコンテンツを積極的に打ち出して新規登録者を惹きつけると信じています。 ザタカで:
彼らが公開したデータには、「ストレンジャー・シングス」の第 3 シーズンが、最初の 1 か月間で「6,400 万世帯」が視聴し、これまでで最も多く視聴されたことについて話すときに例が示されます。そのうちの 40 世帯がこれまでに視聴しました。彼が奉仕に登場してからわずか4日。彼らは、少なくとも 1 つのエピソードをほぼ完全に視聴したユーザー (70%) を参照しました。
一方、Apple には、必ずしも収益性を必要としない他の収益方法もあります。数か月前、 Variety は、明らかに Apple の階層の中で非常に高い位置にある関係者から次のように述べました。
Apple に近い情報筋によると、現時点（TV+ の開始から 5 日後）のこのサービスは数百万人のユーザーを魅了しており、Apple TV+ プラットフォームで平均 1 時間以上を費やしているという。
数百万人のユーザーと平均視聴時間。これらは、サービスにとって最も重要な 2 つの指標です。これらは配信能力と言い換えることができます (Apple TV アプリが他のプラットフォームにある理由)。それは俳優だけでなくハリウッドのクリエイティブな人々にも興味を持っている品質です。
幅広い聴衆にリーチできることは魅力的であり、ますます希少になり、結果として高価な人材を獲得するために競争するためには不可欠になります。 Netflix の会計において、四半期ごとに制作コストがどのように増加しているかを見てください。その才能を引き付けるもう 1 つの方法は、賞を受賞することです。Apple では、 ジェニファー アニストンとビリー クラダップが 2 点を獲得しました。
したがって、Apple TV+ の成功は、サービスの当面の収益性によって制限されるものではありません。クパチーノでは、ユーザーを惹きつけ、賞を獲得し、人材を誘惑することに関心があるため、1 年間のプロモーションを行う余裕があります。この好循環をうまく生み出すことができれば、数年後には自然と収益が上がってくるでしょう。