AirPods は Apple アカウントの中で最も急速に成長しているセグメントです。それも不思議ではありません。 2016 年のデビュー以来、最も有名な Apple 製品の 1 つになりました。その特徴的な白いデザインと色は、意図せずしてブランドの一種の広告として機能し、 2018 年のクリスマスにはミームになるまでになりました。
これまでずっと、Apple はこのカテゴリに関して、まったく珍しいわけではない戦略を展開してきました。また、当時の競合製品と比較して、安価なワイヤレス ヘッドフォンは 2016 年にデビューしましたが、長年にわたって製品と価格のピラミッドが上昇してきました。それは通常行われていることとはまったく逆の効果です。
下から上へ: AirPods、AirPods Pro、AirPods Max
AirPods は、Apple が近年立ち上げた最も興味深いカテゴリの 1 つです。ウェアラブル、ホーム、アクセサリのセグメントに組み込まれており、売上高では iPad を上回っており、Mac にも目と鼻の先にあります。ずっと前から市場に出回っているカテゴリー。市場デビュー後のその重要性を示すもう 1 つの兆候は、モデルの急速な反復です。その主なモデルを簡単に確認してみましょう。
- 初代AirPods：2016年12月発売。
- AirPods 2：2019年3月発売。
- AirPods Pro：2019年11月発売。
- AirPods Max：2020年12月発売。
ここにパターンがあることは明らかです。 2016年末のデビューに続き、オリジナルのリニューアルを含む3モデルが登場しました。そしてそれらはすべて約 20 か月の間に発生しました。それでは、ユーロでの価格を見てみましょう。
- AirPods：179ユーロ。
- AirPods ワイヤレスケース付き：229 ユーロ。
- AirPods Pro：279ユーロ。
- AirPods Max：629ユーロ。
ここでも明らかなことが 1 つあります。Apple は、絶大な人気を誇る製品からスタートして、ますます先進的なモデルに注力することに決めました。非常に人気のある価格の製品である通常の AirPods とは異なり、 AirPods Maxは大衆向けの製品ではありません。
素材と音質は、AirPods や AirPods Pro よりも一歩進んでいます。空間サウンド、アクティブ キャンセル、Siri の呼び出しなど、その機能の多くが組み込まれています。
iPhone や iPad と同様の戦略
AirPods のこの価格戦略はApple の場合に限ったことではありません。微妙な違いはありますが、iPhone と iPad はどちらも似たような道をたどってきました。それぞれのカテゴリーが成熟するにつれて、クパチーノ社は利用可能なモデルの範囲を拡大しました。
したがって、現在 4 つの iPhone 12 モデルがあります。iPhone SE を考慮すると、2020 年には最大 5 つの iPhone モデルが発売されます。 iPad の場合も同様で、現在は iPad、iPad Air、そして 2 つのサイズの iPad Pro の 4 つのモデルがあり、さらにそのファミリーを補完するものとして iPad mini が登場します。
iPhone SE と iPad mini はどちらも、それぞれの範囲において例外です。いずれも参考モデルよりも価格を抑えた。 AirPodsでは（現時点では）起こらない状況。特定のオファーを適用すると、通常の AirPods の価格が約 120 ～ 130 ユーロに達することを考慮すると、Apple がより手頃な価格のモデルを発売する理由を見つけるのは難しいように思えます。
AirPods Max の在庫はすでに完売していますが、これを初代 AirPods レベルの売上の指標として捉えるべきではありません。このモデルにより、Apple は自社が何か重要な貢献ができると信じている小規模なセグメントに対処しようとしています。 IphoneFocus.clickでは、今後数日間それらをテストし、そのサウンドと体験がどのようなものであるかを分析したいと考えていますので、ご期待ください。