Facebook、Snap、Twitter、YouTube のユーザーは、これらのソーシャル ネットワークによって行われるデータ収集に「ノー」と答えています。そして、フィナンシャル・タイムズ紙の調査によると、2021年下半期に同社はほぼ100億ドルを失ったという。これらすべては、Appleが昨春iOS 14.5で推進したデータ透明性対策であるApp Tracking Transparencyを適用した結果である。
98億5,000万ドルが「蒸発」した
iPhoneのプライバシー設定を変更するというAppleの決定により、Snap、Facebook、Twitter、YouTubeは今年下半期に98億5000万ドルの収益が蒸発した。その結果、新しい規則が広告ビジネスに影響を与えた。
Appleは4月にアプリ追跡の透明性ポリシーを導入し、パーソナライズされた広告を配信するためにユーザーの行動を追跡する前にアプリに許可を求めることを義務付けた。
Financial Times はこのように、 iOS 14.5 の展開が与えた影響について説明しています。このバージョンでは、Apple が新しいプライバシー設定を導入し、 ユーザーがデータの扱い方を決定できるようになりました。ユーザーは通知で、1 つのアプリだけでなく、他のアプリや Web 上でのアクティビティの追跡を許可または拒否することができます。
影響を見積もるため、FTは広告技術会社Lotameに問い合わせた。 Lotame によると、これら 4 つのプラットフォームは第 3 四半期と第 4 四半期に収益が 12% 減少し、これは 98 億 5,000 万ドルに相当すると試算しています。相対的なレベルではスナップが最も影響を受けているが、絶対的なレベルではフェイスブックが最も悪い影響を受けている。
Twitter、Google、YouTube は、アプリ内ですでに収集している個人データのレベルを考慮すると、より保護されているようです。アドテクコンサルタントのエリック・スーファート氏は、このiOS機能のせいでFacebookは組織全体を再構築する必要があるだろうと考えている。新しいツールやフレームワークを入手するには少なくとも 1 年はかかるだろうと彼は見積もっています。
この研究の間違ったアプローチ
FTはこの問題を、あたかもAppleがボタンを押して、これら巨大企業の収入が崩壊したかのように扱っているが、現実は違う。今までユーザーは知らないうちにこのデータを提供していたというのが現実です。ウェブやアプリのアクティビティを追跡するアプリは許可を求めず、ただ許可を求めただけです。
Apple は、ユーザーが何をすべきかを決定するためのツールをテーブルの上に置きました。これまで収集を防ぐことができなかったデータの処理を制御できるようになります。そして大多数のユーザーは、それらを共有したくないと判断しています。
問題は実際にはFacebook、Snap、そして同社にある。彼らは、ユーザーがそれに気づかず、それを防ぐために何もできないことを知りながら、データを売買してきました。彼らが決定権を持てるようになったとき、後悔が訪れるのです。
アプリ追跡の透明性により、Apple はいかなる決定も行いません。このデータへのアクセスをブロックしたのは会社ではありません。決めるのはユーザーであり、それは常に良いことです。