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マーク・ザッカーバーグ氏の会社は誤った情報、数字の水増し、不合理な比較を使用しているにもかかわらず、FacebookはAppleに対して癇癪を起こし続けているとハーバード・ビジネス・レビューに寄稿した2人のマーケティング専門家が述べている。これらの学者にとって、 Appleが提案したプライバシーに対するFacebookの戦いは、事実上、Facebookが行ったどの声明の数字も尊重していない。

「Facebookは理論に合致するデータを慎重に選択しているようだ」

バルセロナのラモン・リュル大学マーケティング学部准教授バート・デ・ランゲ氏とロッテルダム・エラスムス大学マーケティング学部教授ステファノ・プントーニ氏が発表した報告書は、ソーシャルネットワークが主張する2つの主な主張の分析と否定に焦点を当てている。を発売しました。

両教授はまず、「顧客にリーチするために広告を利用する中小企業は、平均して60％の利益が削減される」というFacebookの主張から始める。明らかに誇張されているように見える発言です。学者らによると、「問題は、60%という数字がどの2種類のキャンペーンを比較しているのかを説明していないことだ。私たちが知っている限りでは、Facebookは2つの異なる業界、異なる企業、異なる製品、または異なる場所からの2つのキャンペーンを比較することができ、これは、その数値からすべての値を取り出すことになります。

ハーバード大学の出版物が分析している次の議論は、Facebookによると、「中小企業の44%がパンデミック中にソーシャルネットワーク上でパーソナライズされた広告の使用を開始または増加させた」というものだ。これらの価値観を裏付けるために、Facebook はデロイトの調査を引用しています。 2 人の専門家がこの調査を分析したところ、この調査は 9 つの非常に特殊な産業分野の企業のみを対象としていることが判明しました。しかし、それだけではありません。広告への投資を最も増やしている業界は「電気通信とテクノロジー」ですが、その増加率はわずか 34% です。

「Facebookは理論に適合するデータを慎重に選択し、その後、選択した数値を3分の1増やしたようだ」と学者らは言う。 2人の教授によれば、これはFacebookに苦情を言う権利があることを意味するものではなく、「しかし、広告の有効性について誤った情報が流れているので、それを行うべきではない」という。

Facebook が私たちを追跡する許可を求めることに同意していないことは明らかです。私たちが iPhone でアプリを開くとき、連絡先、写真、リマインダー、カレンダー、位置情報、カメラ、マイクなどにアクセスする前に許可を求めるのと同じように、 Facebook が私たちにアクセスの許可を求めるのは当然です。私たちを追跡するために必要なデータ

App Tracking Transparency の導入に関して、Apple はこの追跡リクエストを iOS および iPadOS 14.5 に実装する予定であり、現在ベータ版でテストしています。一般公開は春の予定です。アプリが私たちを追跡する許可を求めた結果がわかるのは、数か月後にわかります。

本日、 プライバシーデーに関連して、Apple は、アプリが私たちを追跡できるかどうかを決定できるようにする App Tracking Transparency 機能が春先に登場すると発表しました。この措置に対しフェイスブックは株主総会で改めて抗議した。

選択できるシステム、それ以上のものはない

Apple が App Tracking Transparency を発表したのは昨年のことでした。アプリがデバイスの識別子にアクセスしようとしたときに、リクエストを受け入れるか拒否するかを通知するシステム。この識別子は主に、アプリ内と Web 上の両方で追跡するために使用されます。

この新しい許可の発効は、アプリがカメラ、写真、位置情報などにアクセスするために要求するものと同じで、昨年発効するはずだったが、Apple は業界が必要な許可を得るために許可を遅らせた。調整。 Apple は、この機能が早春、つまり今年の 3 月 20 日頃に実装されることを確認しました。この発表に合わせて、Apple は機能に関する追加の詳細をいくつか提供しました。

• アプリ開発者は、アプリのすべての機能を使用するために追跡の許可を要求することはできません。
• [アプリに追跡を行わないようにする] を選択すると、開発者は追跡によく使用されるシステムの広告識別子 (IDFA) にアクセスできなくなります。
• 追跡を望まないユーザーを開発者が追跡していることが判明した場合、お客様の選択を尊重するために開発者の慣行を更新するよう要求します。そうしないと、開発者のアプリが App Store から拒否される可能性があります。

私たちが入手した情報によると、iPhone および iPad オペレーティング システムの次のベータ版であるバージョン 14.5 で、この機能のテスト プロセスが開始される予定です。これまで、新しい保護措置はサーバー経由で有効になると考えられていましたが、 iOS 14.5 の登場により、誰もがこの保護措置を享受できるようになるようです。

マーク・ザッカーバーグのプライバシーに関する苦情

Facebookはすでに過去に、ユーザー追跡の許可を求めることに反対を表明している。 多くの会社員が「シニカル」と表現するもの。さて、同社の株主総会の機会に、同社のCEO、マーク・ザッカーバーグは次のような告発を開始した。

Apple には、自社のプラットフォームでの支配的な地位を利用して、当社のアプリや他のアプリの運用を妨害するあらゆる動機があり、これは定期的に行われています。彼らは人々を助けるためにやっていると言っていますが、この運動は明らかに彼らの競合する利益に反応しています。

真実は、同幹部は、いかなる市場でも競合しない企業に損害を与えることでアップルがどのような利益を得るのかを明らかにしておらず、また、アップルが「（フェイスブックの最大の競争相手の一つである）」という自身の発言を裏付ける論拠も示していないということだ。 ]」 。

iOS 14.5で導入される新しい保護でAppleが提案しているのは、ユーザーである私たちに、私たちを追跡するために使用できる識別子へのアクセスを許可するかどうかを選択できる可能性があることに注意する必要があります。システムが私たちの位置情報、音楽、マイク、カレンダーへのアクセス許可を求めるのと同じです。スティーブ・ジョブズが 2010 年の All Things Digital で語ったように、「人々は賢いので、他の人よりも多くのデータを共有したいと思う人もいます。彼らに尋ねてください。常に彼らに尋ねてください。」