2014 年: Fitbit は最高の状態です。同社は IPO の準備を開始し、収益は四半期ごとに順調に増加し、ブレスレットはウェアラブル市場を独占しています。サムスンの登場は予想ほど強力ではなく、ナイキもその数年前に登場し、ジョウボーンのような競合他社も躍進しなかった。 Pebble (結局Fitbit 自体に買収され放置された) だけが強さの兆しを示しています。絶対的な静けさ。このような状況で、Apple は Watch を発表しましたが、発売までまだ数か月ありましたが、世間の期待が示すほど評判は良くありませんでした。

3 年半後、Fitbit の夢は悪夢に変わりました。何よりもApple Watchのおかげです。ブレスレット市場は結局、大部分の大衆の関心を失うことになった。その主な理由は単純だ。そのほとんどがゴム製で、テクノロジーを超えたデザインにほとんど配慮されていないブレスレットは、社会生活の最低限のフォーマルな場面で必要になるとすぐに外されてしまうからだ。そして、それらのブレスレットは二度と着用されず、家の中のランダムな引き出しに保管されたままになることがよくありました。もちろん例外はありますが。しかし、その市場で6か月間リーダーだったFitbitにとっては有害なパターンがあった。

時間を止めたかった時計

おそらく、Apple Watch にはいくつかの欠点があると非難されるかもしれませんが、誰も取り上げてはいけない利点が 1 つあるとすれば、それは最初からファッションとスタイルの要素に関心を持っていたということです。さまざまな色、さまざまな素材、カスタマイズできるストラップがますます増えています。携帯電話はテクノロジー機器ですが、時計は必然的に服装、組み合わせとリンクします。

アップルウォッチ

Fitbit はすぐに衰退し始め、2017 年の初めに別の全く新しい製品で白紙の状態からスタートする計画を立てました。もちろん時計です。それ以上でもそれ以下でもない、国民が求めていたもの。モデル自体が登場する前に、機能のリストが提案され、公開されました。

  • ブレスレットではなく時計
  • カスタマイズ可能 (ストラップはここに付属します)
  • アクティビティ監視
  • お手頃な価格
  • デザインとスタイルに気を配る

これは同社で110人の人員削減を発表した直後に発表された。数か月後、その成果であるFitbit Ionicが発表されました。

画像: ビトニカ。

それ以来、売上はどうですか？ Apple Watch の売上と比較して、2015 年から 2017 年の過去 3 年間を振り返ってみましょう。常に Apple 自体が残した手がかり (正確な売上高はまだ公表されていません) とアナリストの情報に基づいています。見積もりとコンサルタント。

フィットビット001

2017 年の最終四半期、つまりクリスマス キャンペーンとブラック フライデーで販売された Fitbit の販売台数は 540 万台では十分ではないかもしれません。 Fitbit の CEO、James Park 氏がMarketWatchでこれを認めています。

「イオニッチではもっと野心的な目標を達成できた。」

このような予想を下回る売上の理由としては、激しい競争、発売時のアプリケーション数の少なさ、サードパーティ向けの開発キットの入手の遅れなどが挙げられます。 Fitbit は、これらすべての説明を行った投資家会議中に「Apple」という言葉を一度も発しませんでしたが、両方の売上を見れば、誰がウェアラブルのケーキを食べているのかは明らかであるように思えます。

Fitbit は商業的な成功を収めることなく再構築されたが、Apple は世界最大の時計メーカーとなった

IDC では、彼らはさらに踏み込みました。2017 年の最後の四半期以前に、Fitbit はすでに 33% 下落していましたが、Apple は 52.4% 市場シェアを上昇させました。その後、ファーウェイだけが猛プッシュしており、超低価格のウェアラブル製品を擁するシャオミがシェアをわずかに落としながらも数量でリードしている。 Fitbit の衰退が一時的であると考えるには、ネガティブな兆候が多すぎます。競争は熾烈で、その名前は Apple Watch です。 アップルはすでにスイスの時計業界全体よりも多くの時計を販売している。

私たちが 2 年間にわたって Fitbit で見てきた取り組みは、Apple Watch の武器や強みを模倣することで Apple Watch に立ち向かうという一方向に進んでいます。交換可能なストラップ、サードパーティが開発を管理した独自のソフトウェア、独自のモバイル決済システム ( Fitbit Pay )、さらにはスポーツ大手との共同立ち上げに関する合意さえあります。アップル、ナイキの場合。 Fitbit、Adidasの場合。

楽観主義者が入る余地はほとんどない

この 3 年間の Apple (Apple Watch 以外にも多くの分野をカバー) と Fitbit (GoPro と同様、単一タイプの製品に焦点を当てている) の進化は楽観視を招きません。 2018 年にこの傾向が逆転するとは考えないでください。まったくその逆です。

Fitbit ストック

Fitbit は、その歴史の中で多くのメリットを達成してきましたが、向上心はその 1 つではありませんが、Ionic をより安価な Apple Watch Series 2 よりも 30 ドル高い価格で販売しました。彼らの価格政策は役に立ちませんでしたが、おそらくもっと抑制されていれば、価格は同じではなかったでしょう。それは決して分かりませんが、2018 年に Fitbit と Apple watch がどのような方向に向かうのかを見ることはできるでしょう。前者と後者にお金を投資したいと思う人はいるでしょうか?

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