Apple は、多くの専門家が史上最高の広告と考えるものを発表したという名誉に恵まれています。 タイトルは「1984」で、今年で40周年を迎えた。しかし、新しいiPad Pro 2024を宣伝しようとした最新の広告に批判が降り注いでおり、今ではさらに苦い思いをしているようだ。具体的には、厚さを大幅に削減し、これまでに同ブランドが製造した中で最も薄い製品となっています。
それはすべて、創造性への攻撃であると多くの人が考えてきたことに由来しています。先週火曜日、5月7日の「Let Loose」イベントでこの記事が発表されて以来、大きな騒動が巻き起こり、同社は謝罪しなければならなくなった。
「人間の経験の破壊」
新型iPad Proの発表に対して、Appleには主にソーシャルネットワークを通じて何百もの批判が寄せられているが、問題のスポットのタイトルは「Crush!」だ。そして、少なくともこのニュースの公開時点では、まだ視聴できます。その中には油圧プレスがあらゆる種類の物体を粉砕しているのが見えます。 Instagram や TikTok などのプラットフォームで大成功を収めたバイラルビデオのようなものです。
多くのユーザーにとっての問題は、このプレスによって破壊されるオブジェクトです。楽器、ビデオゲーム、芸術的な彫刻、書籍…これらすべては人間の創造性とは何か、そしておそらく Apple が自社の iPad Pro が際立っていると考えているものに関連しており、おそらく同社のアイデアは、これらすべての芸術的な作品が今でも作成できることを示すことだったのだろう。 「シンプルな」電子タブレットを使用して。
しかし、Apple は iPad Pro の利点を広めるどころか、ソーシャル ネットワーク上で論争を巻き起こすことに成功し、大衆文化の有名人も参加しました。たとえば、俳優のヒュー・グラントによるX (Twitter) での投稿を参照してください。彼はこの場所を人間の創造性の破壊の一例として説明しました。
Appleが謝罪声明
この発表がもたらした悪影響の波に直面して、クパチーノの同社は、Appleのマーケティングコミュニケーション担当副社長Tor Myhrenを通じてAdAgeメディアに謝罪した。
「私たちの目標は、ユーザーが自分自身を表現し、iPad を通じて自分のアイデアに命を吹き込む無数の方法を常に称賛することです。[…] 私たちは私たちのツールを敬意と尊敬の念を持って扱い、ユーザーとの健全な対話を楽しんでいます。私たちのツールは信頼できる仲間のようなものです」芸術の旅に […] このビデオでは間違いがあり、申し訳ありません。」
いずれにしても、広告は完全には削除されていないと言わざるを得ません。前述したように Apple の YouTube チャンネルで継続していることとは別に、ティム・クック氏の出版物が X (Twitter) にどのように残り、問題のビデオが添付されているかもわかります。この出版物にはすでに 5,500 万件以上のインプレッションと 20,000 件近くの反響が蓄積されており、その大半はメッセージに対して批判的なものです。
LGはすでに15年前に同様の発表を行っている
2008 年、私たちはiPhone 3Gで iPhone の第 2 世代をまだ進めていました。コンテストではすでに Android の覚醒が見られ、最新のLG Renoirなどのデバイスに到達しました。それを促進するために、 LG は新しい iPad Pro に関して Apple と非常によく似たアイデアを持っていました。あるいは、LG と同様の考えを持ったのが Apple になったと言うべきかもしれません。
LG ルノワールのスポットは、LG UK の YouTube チャンネルで。この中では、油圧プレスがさまざまな楽器をどのように押しつぶすかについても説明されています。 Apple で示されたものよりも熱狂的なペースで、これらすべてが LG Renoir のようなスマートフォンに導入されるためにどのように圧縮されるかを例えています。
このビデオは現在、さまざまなテレビ放送やその他のプラットフォームでの視聴回数を除いて、約 70,000 回の再生回数を誇っています。実のところ、私たちが現在経験しているような論争は、それらからは記憶されていません。おそらく、影響力がそれほど大きくなかったためか、Twitter がまだ初期段階にあったため、または単純に変化したためかもしれません。実際のところ、ある広告とわずか 30 年の違いしかない別の広告の類似点を見るのは少なくとも興味深いことです。