私たちは、もうすぐApple TV+の 5 周年を迎えます。そして、それを試した人はこのプラットフォームについてよく語る人ですが、クパチーノは設立当初から同じ「問題」を抱え続けています。それは、投資した数億ドルを回収できないユーザーの数が少ないということです。
私自身、 Apple TV+ 作品の大ファンですが、家族や友人の中で自分だけがいることに気づきました。私にはこのシリーズについて話し合う相手がいませんし、これは他の多くの国で起こり得ることを反映しています。実際、私は Apple TV+ のファンなので、過去に公開された映画 (ナポレオン、月の暗殺者、フライ・ミー・トゥ・ザ・ムーン)を躊躇なく見に行きました。大画面にAppleのロゴが表示されました。私をミーハーと呼んでください、それがそのようなものです。しかし、ファンボーイで生きているわけではない。これまでの経験を経て、Apple は一部の例外を除いて映画のプレミア公開に別れを告げた。
アップルはこれ以上映画を映画館で公開しない、そしてウルフスが最初に撤退した
今 Apple TV アプリにアクセスすると、 Wolfsがナンバー 1 であることがわかります。実際、この映画はプラットフォームの歴史の中で最も視聴された映画であり、さまざまな意見やレビューが 10 点中 6 点の範囲であり、プラットフォーム上で非常に人気があるようです。ではなぜ劇場公開しないことにしたのでしょうか？
私自身も映画館の座席に座って『ウルフス』の予告編を見たことがあるのですが、突然それが看板から消えて、Apple TV+ に直接表示されました。これは、Apple が昨年 8 月にとった戦略の変更でした。実際、彼は一人ではありません。彼らが新しいシーズンの承認を再考する予定であることはすでにわかっており、より多くの人々を引き付けるために広告を含む計画を開始する可能性さえあります。
長年の損失を経て方針転換
Appleは、Apple TV+の立ち上げ以来、オリジナル作品に200億ドル以上を投資していると伝えられているが、その結果は期待通りではなかった。高品質の作品があるにもかかわらず、一般のテレビ視聴者の 0.2% しか集客しません。そして、プラットフォームの普及を目的とした劇場公開作品は、まさにその逆の結果をもたらしました。
このような背景から、ジョージ・クルーニーとブラッド・ピット主演の最新作『ウルフス』の発売が転換点となる。 ブルームバーグによれば、この映画は Apple TV+ で直接公開され、良い結果をもたらしたとのことです。
- 最初の 24 時間の高い視聴率
- Apple TV+ のプレミア公開後のサブスクリプションの増加
新しい Apple TV+ の公式
Apple のサービスディレクター、エディ・キュー氏は、Apple TV+ スタジオの責任者らとともに、 『ナポレオン』や『ザ・ムーン・キラーズ』のプレミア公開がプラットフォームに直接的な影響を与えなかったことを確認し、より多くの加入者を獲得することを目的とした変更を実施している。
- 経費の管理の強化: Apple は、プラットフォームの実際の収入に予算を適応させようとしています。
- 大ヒット作の減少: 5 億ドル以上かかる「The Moon Killers」のようなプロジェクトから遠ざかります。
- より多様なコンテンツ: 品質を犠牲にすることなく、あまり「カルト」ではない視聴者に向けて、より一般的なコンテンツの作成に努めます。
- キャンセルの迅速化: 動作しないシリーズはより迅速にキャンセルされます。
これに加えて、映画のプレミア上映がキャンセルされたことで、Apple は配給やマーケティングキャンペーンにかかる費用を節約できるようになったという事実がある。 Apple の目標は、1 億ドルを超えないプロジェクトに焦点を当てることです。このようにして、たとえば『The Moon Killers』のような 1 本の映画を制作する代わりに、最大 5 本の映画を制作して、より多くの種類のジャンルや人々にリーチすることができたでしょう。
映画「F1」には最後のチャンスがある
今のところ、変更がなければ、アップルが世界中の劇場で上映する最後の映画は、ジェリー・ブラッカイマー、ルイス・ハミルトン、そしてブラッド・ピット自身が製作したF1映画となるだろう。テーマと俳優のおかげで成功する可能性は確かにあります。したがって、すべてがうまくいけば、 Apple は年に 1 回劇場でリリースするという希望を維持できるでしょう。それがうまくいかなかった場合、劇場公開のサイクルは完全に終了し、ストリーミング サービスに 100% 集中して引き続き収益性を高めることになるでしょう。
Apple TV+ は直接的な利益にはならないかもしれないが、同社にとって戦略的価値があることに注意することが重要です。一方で、Apple One パッケージへの加入者を引き付けることに加えて、Apple エコシステムとユーザー ロイヤルティを強化します。
今後数年間は Apple TV+ にとって非常に重要な年となるでしょう。同社は、自社の作品の特徴である品質の維持、加入者ベースの拡大、サービスを持続可能なものにするためのコスト管理の間でバランスを見つける必要がある。 Wolfsの成功が何らかの兆候であるとすれば、Apple は正しい軌道に乗っているようです。この新しい戦略が Apple TV+ を飽和したストリーミング市場における深刻な競争相手として位置付けるかどうかは、時間が経てば分かるだろう。