スペインのような国では、米国ほどiMessage を使用することに慣れていません。しかし、これは大きく異なっていた可能性があり、この時点で、Android であってもコミュニケーションの基本的な部分として Apple のメッセージング サービスについて話すことになるかどうかは誰にもわかりません。 WhatsApp の台頭の真っ只中、Apple は独自のサービスでこれを攻撃したいと考えていました。
TechEmails がThreads で覚えているリーク ( 実際には 3 年前に発見されましたが) では、Apple の上級幹部 3 名の間でこのリークに関する会話を観察することができました。その中で彼らは、iMessage を Android に公開する可能性と、そこからメリットを得る方法について議論しました。繁栄しなかったことは明らかですが、意図は真剣でした。
Google が WhatsApp を買収しそうになったとき、Apple では「iMessage を Android に導入する必要がある」と考えられていました。
WhatsApp は、10 年ほど前にマウンテンビュー社が Google を買収しようとしていたにもかかわらず、Google が世界の主要なメッセージング アプリケーションであることを必要としていませんでした。最後に、 2014 年に Facebook (現在は Meta と呼ばれています) が買収しました。 Apple は入札に参加することは検討しなかったが、自社の専用メッセージング サービスを競争できる状態にすることは検討した。
Apple の現在のサービス部門トップである Eddy Cue 氏は、2013 年にすでにその地位にありました。漏洩した電子メールの 1 つで、彼は Apple に対し、Android での iMessage の実装を優先するよう要求しました。 GoogleによるWhatsApp買収の噂を考えると、これは「必要」だった。
「本当にAndroidにiMessageを導入する必要がある。何人かに検討してもらったが、もっと早く進めて公式プロジェクトにするべきだ。Googleは今回の買収で即座にメッセージを引き継ぐだろう。」
キューが最後のフレーズで何を指していたかは定かではありません。これは、Google がユーザーのすべてのメッセージング データを所有するという事実 (WhatsApp にはエンドツーエンドの暗号化が実装されていない) を指している可能性もあれば、単にインスタント コミュニケーション分野で Google が戦いに勝つことを指している可能性もあります。いずれにしても、彼は Apple が彼らに立ち向かう必要性を感じていました。
フィル・シラーは会社のマーケティング分野のトップマネージャーであったため、その電子メールの受信者でした。返答の中で同氏は、なぜそれが良いアイデアではないのかについて自身の立場を明確にした。 「我々はiMessageで利益を上げているわけではない」とCue氏に返答し、同時にGoogleのオペレーティングシステムで利益を上げるためのアイデアは何かと尋ねた。
その後のキュー氏の返答では、GoogleがWhatsAppを追加すれば独占状態になると直接指摘した。同氏は、大きな「G」を冠した同社がすでに検索エンジン、電子メール、無料ビデオ、Webブラウザのリーダーであることを見て、Appleはこの問題に全面的に関与すべきだと考えた。もちろん、彼は「iMessage を収益化する方法」を知りませんでしたが、私たちにこの問題を急ぐよう促し続けました。
「親が子供に Android を買わせるか心配です」
このようなハイレベルな会話の中で、クレイグ・フェデリギ氏は当時と同じ地位を今でも占め続けている、Apple のソフトウェア担当副社長の意見を見逃すはずがなかった。エディ・キューについても言及したフェデリギ氏は、iMessageをユニバーサルにするというアイデアと、それが何らかの形で同社のビジネスモデルにとって逆効果になる可能性についても疑問を抱いていた。
完全な答えはそれを明確にし、無駄ではありません。
「WhatsApp から iMessage への切り替えを、iOS にはあまり友達がいない大勢の Android ユーザーにとって魅力的なものにする方法について何かアイデアはありますか? iMessage は優れたアプリ/サービスですが、ユーザーが乗り換えるにはソーシャル ネットワークには、少し優れたアプリケーション以上のものが必要です (だからこそ、Google はアプリケーションではなくネットワークに 10 億ドルを支払うつもりです)。
大多数のモバイル ユーザーにとって主要なメッセージング サービスになるための戦略がないため、Android 上の iMessage が、iPhone の家族に子供たちに Android スマートフォンを持たせることを奨励することになるのではないかと心配しています。」
エディ・キューはプロジェクトの実現可能性を確信し続け、次のように説明した。
クレイグ・フェデリギへの返答のほぼ終わりに近づいているが、エディ・キューは、iMessage を Android に導入するという彼の信念を主張するための基本的な鍵を与え、それは「Android ユーザーは Apple 製品を使用し、それに依存している」ということである。システムは定着しました。
Android で iMessage を収益化する方法の問題はさておき、Cue 氏は、 iMessage のセキュリティとプライバシーについて自分の立場を擁護しました。これは、現在 Apple が不思議なことに反対の主張に利用しているものです。ただし、その中で Android でフォロワーを獲得するのに良い点があるのではないかと考えました。
さらに、彼は、近年 iMessage に導入されることになった機能を追加することを提案しました。たとえば、他のユーザーと位置情報を共有したり、グループ チャットを作成したり、支払いを行ったりします。これらの機能の一部は、最終的に WhatsApp よりも後に Apple によって統合されましたが、当時 (2013 年だったと記憶しています) は前例のないものでした。
Windows 上の Safari は、iMessage を Android に導入すべきではない理由の最良の例となった
キュー氏とフェデリギ氏、シラー氏との電子メールの時系列順に従うと、フェデリギ氏とシラー氏は、 Windows 上の Apple ブラウザの失敗を思い出すために再び現場に登場した。 Safari は 2007 年に Microsoft のシステムに導入されましたが、iMessage を Android に導入するというこの議論の 1 年前、 2012 年に最終的に廃止されました。
「これは Windows の Safari 戦略のように思えますが、うまくいきませんでした。Android の iTunes のロジックは理にかなっていると思います。iMessage ではありません。」
このメッセージの後、Cue は諦めましたか?もちろん違います。実際、同氏は、Windows 上の Safari の失敗は、Android 上の iMessage で起こる可能性とはまったく異なる、無関係な他の理由によるものであると述べました。同サービス担当者にとって、Safariは「革新と改善の欠如」が原因で失敗したが、それはMac環境でも起きており、ユーザーを失いつつあるとまで述べた。これらすべては同時に、Google Chrome は「毎月アップデートを受け取るが、我々は年に 1 回しかアップデートを受け取らない」とキュー氏は語った。
この点に関するキューの結論、そして記録に残っている最後の結論は次のとおりでした。
「最終的には、iOS 顧客だけでなく、すべての人に連絡できるメッセージング アプリを使用することになります。そのため、私たちはプラットフォーム上でメッセージングを失い、Google はインターネット上に別の重要な資産を手に入れることになります。」
表示され、 Android での iMessage ミッションを中止する決定的なものであるとすでに理解されている最後の電子メールは、Cue からの最後のメッセージへの応答として Schiller からのものです。当時のマーケティング分野の責任者は、iMessage が利益を上げられないいくつかの重要な理由を残して問題を解決しました。
「iMessage は、iPhone ユーザーに価値をもたらす機能として作成されました。収益は発生せず、当社の製品マージンによって賄われています。
今度は宅配便事業に参入しなければならないという考えが […] 私たちの戦略を完全に変えました。
[…] Safari が負けた理由は、a) 私たちは Windows 上で優れたブラウザ開発者になることに専念していないため、そこに十分な革新ができなかったこと、b) Windows ユーザー向けのブラウザのマーケティングに 0 ドルを費やしたことです。 「Google は Windows ブラウザの開発とマーケティングに多大な投資を行ってきました。」
10年後、Android上のiMessageというアイデアが再び窓から現れます
2013 年に存在した Apple エコシステムに対して iMessage を閉鎖するという Apple 側の立場はそのまま残っています。彼らが内部的にその考えに戻ったかどうかは不明ですが、外部から尋ねられると常に反対し続けています。ただし、法的義務により、すぐにそうしなければならない可能性があります。
欧州連合は、しばらくの間、ユーザーに有利で独占に反対する立法を行ってきました。数か月前、Apple は、iMessage システムがこれらの独占基準に照らしてどの程度悪習慣に該当するかを判断するためにApple に対する調査を開始した。独占的なケースであると判断された場合の最終目標は、iMessage が Android に到達することです。
しかし、ヨーロッパはそれを証明するのに苦労しています。基本的には、最終的にはすべての iOS ユーザーが iMessage ユーザーとしてカウントされる可能性があるためですが、必ずしもそうであるとは限りません。誰でも iPhone を持っていれば、ネイティブのメッセージング サービスを完全に無視して、WhatsApp などの他のメッセージング サービスを使用することができます。実際、これはメタアプリが王様であるスペインのような国で起こっていることです。
iMessage の使用は米国でより広く普及しています (そして物議をかもしています)。 このサービスはヨーロッパと同様の理由でそこでも調査されています。この地域では、ネイティブ モバイル アプリを使用してテキスト メッセージを送信するのが一般的であり、おそらくすでにご存じのとおり、iOS から iOS への iMessage は青いバブルで確立されます。 iOS から Android、またはその逆の場合は、緑色のバブルが付いた従来の SMS になります。
さて、 この華やかなバブル論争は、アメリカの若者の間で問題を引き起こしています。まさにそれが、米国当局の調査への関心を引き起こしたものである。ただし、ヨーロッパと同様、この点に関してはまだ結論が出ておらず、iMessage は当初の構想どおりに継続されています。
Apple は、iMessage を自社のデバイスにのみ保存することで、圧力に屈し続けています。 RCS規格に屈しただけだ。
実際、 Apple は iMessage を Android に導入しようとする人々の前に障害を置き続けています( Beeper Mini の例を参照)。 Apple の唯一の移転は RCS であり、iMessage ユーザーには実際には影響せず、むしろ SMS を送信するユーザーに影響します。同社は最近、 この規格が今年末に採用されることを確認しました。
もし iMessage が Android に登場し、WhatsApp が Google に買収されたらどうなっていたか、私たちには決してわかりません。おそらく、Apple アプリがあれば、なんとかその地位を奪うことができたでしょう (例のように Meta を購入したとしても)。しかし、それがどのようにして重大な目標とみなされるようになったのかは依然として興味深い。少なくとも、確信を持ったエディ・キューの側では、明らかに問題を脇に置く以外に選択肢がなかった。
