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Apple TV+ は高価ではありませんが、安価なプラットフォームであるとは言えません。それはすべて、各人の状況と視点によって異なります。わずか 2 年間でサブスクリプションの価格が 100.2% 上昇したのが現実です。 2019年末に月額4.99ユーロで誕生し、 その後6.99ユーロに値上がりした2022年までそのままでしたが、 昨年末からはすでに月額9.99ユーロ（または年間99.99ユーロ）となっています。もちろん、 Apple Oneのようなサブスクリプションは別です。

実際のところ、 Apple TV+ のライバルは別の戦略に従っています。明確な、または相対的な価格の値上げが行われますが、Apple プラットフォームのパラダイムとは大きく異なります。独占的なカタログ (ただし短い) を優先し、どのプランにも広告を追加しません。

広告はすでに多くのストリーミング サービスに浸透しています。 Appleのものではありません

「広告」という用語に忠実であり、ストリーミング プラットフォーム上のほぼすべてのコンテンツに常に存在してきました。プロダクト プレイスメントとして知られるものがあります。これは、微妙かどうかに関係なく、キャラクターが製品と対話するシーンです。ただし、広告自体は VOD (ビデオ オン デマンド) よりも典型的なリニア テレビでした。

Netflix は、広告付きのプランを最初に追加した企業の 1 つです。低価格化は可能ですが、画像解像度やビデオ品質などの他の機能も削減されます。 最近では Disney+ がこれに続き、今年からは Amazon Prime Video もこれに続き、すでに一部の国ではすべての加入者にシリーズ広告を追加しています (スペインでは今四半期中に配信される予定です)。後者の場合、これらの広告を削除することはできますが、月額 3 ユーロの追加料金を支払う必要があります。

そして最悪のことは、それが事実上すべてのプラットフォームで共通の傾向になりつつあると思われることです。少なくとも大きいものは。スペインの HBO Max は無料ですが、 Max は今後数か月以内にその後継となり、条件が変更されます。スペインで広告付きのプランを導入するかどうかはまだ公式には発表されていないが、米国では広告付きのプランを導入し、競争相手がすでに広告を追加していることを考えると、彼らがこの時流に乗っていることは公然の秘密だ。

Apple TV+ に広告を追加できますか?代理で明日も出品してくれるそうです。しかし、彼らがその道を進みたいという兆候はありません。実際、このプラットフォームは依然としてさまざまなプランの機能を識別せず、常に単一のプラン (月次または年次) で最高の品質を提供します。もちろん、この考えは変わる可能性がありますが、専門家が短中期的にそうなる可能性は低いと私たちはすでに警告しています。

そして、 Netflix のようなプラットフォームは、広告付きのプランでうまくいっている。なぜなら、 いくつかの調査によると、新規登録のかなりの部分が広告付きの経済的なプランに関連しているからである。いずれにせよ、これらのプランの前提は明らかであり、広告を望まず、最高の品質も求める人はより多くの料金を支払うということです。ここでの例としては、Netflix と Disney+、そして Amazon Prime Video が挙げられますが、これらは新しいプランを作成していないにもかかわらず、最終的には広告を排除するために追加料金を支払う必要があります。

独占的なコンテンツは、良くも悪くもすでに Apple TV+ の特徴となっています

Apple TV+ の始まりは良くありませんでした。わずか 4.99 ユーロという価格にもかかわらず、カタログは非常に希少でした。現在のものを他のプラットフォームのものと比較すると、簡潔であると分類することもできます。しかし、成長しすぎて毎月利益が出なくなりました。

そして、これは Apple TV+ が誕生したもう 1 つの特徴であり、これもまた変わる気配がありません。 Apple では、この計画の明らかな弱点を認識しています。たとえば、他のプラットフォームで依然として成功している古典的なサードパーティ コンテンツを選択しないでください。あるいは、よりカジュアルなコンテンツを探している人が探しているものは Apple TV+ にはありません。

なぜなら、最終的に好みは非常に主観的なものであり、プラットフォーム上のすべての映画やシリーズを芸術作品として分類することはできないのは事実ですが、それらすべての背後に多大な経済投資があることは事実だからです。ちなみに、それが弱点になる可能性もあります。ただし、プラットフォームが第三者に権利を支払うよりも収益性が高いことが直感的にわかります。

別の戦略だがまだ機能していない

この戦略は良くも悪くもありません。それは単に彼らの戦略です。客観的に見ると、数年前ほどではないものの、Apple TV+ は依然としてライバルを下回っています。ストリーミング視聴者に関する公開データがないため、完全に正確にはわかっていませんが、 これは、これが世界的に第 3 のプラットフォームであると主張するいくつかの研究によって反映されています。

ただし、欠点もあります。もちろん主観的ですが、最終的には各ユーザーがどのような期待を持っているかによって決まります。一般に、新しいシーズンの 1 つまたはいくつかの章の放送でシリーズがプレミア公開され、残りは毎週個別にリリースされるという形式は、多くの批判を受けることがよくあります。しかし、これは、視聴者をより長く夢中にさせるための戦略でもあります。

また、他のプラットフォームとのもう 1 つの差別化要素を強調する価値があります。それは、多くのプラットフォームがスペインなどの国の通信事業者と提携して、ファイバーやモバイル パックに加えてサブスクリプションを組み込んでいる一方で、 Apple はそのエコシステムのおかげで視聴者の獲得に注力しているということです。いいえ、私たちはブランドのすべてのデバイスで利用できるということについてはあまり話しておらず、むしろプラットフォームを他のサービスにどのようにリンクしようとしているかについて話しています。

Apple One がその最良の例です。すべてのプランには、Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade、iCloud ストレージ (最新のプランでは Apple Fitness+ も) が含まれています。少なくとも2つのサービスを楽しみたいというだけでも、どちらかのプランを契約するのが合理的です。家族で共有して支払いを行っている場合はなおさらです。

したがって、これは、Apple が競合他社と比較してこの差別化戦略を継続しているという考えをさらに強めます。 Apple がそのプラットフォームの加入者を獲得するのに苦戦しているという噂は常にあるが、一つ明らかなことがあるとすれば、もし利益が出なかったり、利益が出る見通しがあったなら、それは続かない、あるいは利益を上げられなかったであろうということである。急な方向転換をした。広告や第三者への公開は見えません。