iOS 18 の登場により、 iPhone に歴史的な変化が起こります。いいえ、それはApple Intelligenceによる人工知能に関連しているためだけでなく、 ホーム画面のアイコンの色を変更できるカスタマイズへのオープンさのためでもあります。
これは、会社支持者の間で論争を引き起こし、後でそれを使用するかどうかに関係なく、この可能性を支持する人々と、これをスティーブ・ジョブズによってマークされたAppleの哲学への冒涜とみなし、さらにはそれをAppleのブランドイメージが危うい。 IphoneFocus.clickでは議論を見つけたいと考えており、ブランド イメージとデザインの 3 人の専門家に質問すること以上に良いことはありません。
目次 (4)
- 今日の Apple が Steve Jobs の Apple から遠ざかりつつある兆候
- この変更は Android に近づくことで Apple のイメージを傷つけるのでしょうか?
- それはアプリデザイナーにとってドラマではないでしょう（そうなるでしょうか？）
- ユーザーにとって、何よりも優先されるのはオプションです。
今日の Apple が Steve Jobs の Apple から遠ざかりつつある兆候
すべての専門家、そして iOS の進歩を見ている人全員が同意する点があるとすれば、それは、スティーブ・ジョブズの命令の下では、インターフェースのカスタマイズのオプションが最小限だったということです。 Apple は 1 枚のカード、つまりデザイン チームのカードにすべてを賭けていました。ただし、長年にわたって、ユーザーがより簡単にカスタマイズできるようになりました。したがって、 2 つの同一の iPhone を見ることはますます困難になっています。一部の人にとっては良いことも、他の人にとっては平均的なことも、他の多くの人にとってはひどいこともあります。
デザイン、アート、写真に関連するすべてのデザイナーであり普及者でもあるナチョ・カレテロ・モレロ氏は、自身のソーシャルネットワークで こうした変化について語った。 IphoneFocus.clickから相談を受けたとき、彼はデザインの専門家としてではなく、「覚えている限り」Apple ユーザーとして、これらの変更について不安を感じていることを認めました。
「iOS 18の変更は、社内で製品を考える新しい方法を表しているため、私に大きな懸念を引き起こしています。Appleは伝統的に「テイストメーカー」として機能しており、可能な限り最高の製品を作成するためにすべての設計上の決定を行ってきました。スティーブ・ジョブズの時代には、ハードウェアとソフトウェアの両方のレベルで、この非常に厳しい立場を残したために、この立場はほとんど不動であり、カスタマイズのオプションはほとんどありませんでした（そして、それはジョブズに典型的な、安全策に嫉妬しました。） Apple は、製品の品質を損なうことなく、より多くのカスタマイズを提供する非常にインテリジェントなバランスを見つけることに成功しました。」
Apple Watch は最初の優れた例であり、Apple がこれまでに見たことのないさまざまなハードウェア (ケースの仕上げとストラップ) とソフトウェア (文字盤) のオプションを提供しました。それ以来、iOS は少しずつオープンになってきましたが、常にユーザーのエクスペリエンスを損なわないように細部に至るまで設計されたソリューションを通じて行われてきました。 iOS 16 のホーム画面をカスタマイズする方法も完璧な例でした。ユーザーはタイポグラフィーと色を変更でき、AI を使用して非常にクールな深度効果が作成され、時間の経過とともに再生されましたが、その結果は常に調和が取れており、疑いの余地のない Apple のものでした。対照的に、iOS 18 で提案されたアイコンの色合いと、アイコンを画面上のどこにでも配置できる機能は、視覚的に不協和音を生じやすい結果につながります。 Apple 自身でさえ、魅力的な例を生み出すことができていません。
ネットワーク上ではガムシーノとして知られるフェルナンド・デ・コルドバは、ブランド戦略の専門家であり、アップルがどのようにして「啓蒙されたデポティズム」から、次のようなオプションを備えたユーザー側の変化に対してよりオープンになったかを分析し、ナチョに同意する。 iOS 18. ただし、これが iPhone のパーソナライズに最も熱心なユーザーに翼を与える最善の方法であるかどうかは不明です。
「これまで、Apple は、自分たちが最善の解決策を持っていると確信していたため、物事はこうでなければならないと主張してきました。そして、多くの場合、Apple は正しかったのですが、他の場合には Apple のやり方で解決しなければならなかったのです。この場合、真実は次のとおりです。アイコンをカスタマイズできるようにすることが正しくなかったのかどうかはよくわかりません。別の方法でさらに柔軟性を高めることができたかもしれません。」
Ezequiel Sonaはグラフィック デザイナーであり、いくつかの編集タイトルでアート ディレクターを務めているため、アイコンの色の変更によって iPhone が表現できる美学についての彼の意見も最も適切です。そしてさらに、彼の立場は非常に明確です。 iOS 18 のシリーズの最後には通常のものが見つかり、色合いはユーザーが意図的に探す必要があるため、彼はそれがオプションであることを積極的に評価しています。もちろん、この専門家は、それにもかかわらず、Apple は「物事を道端に置いた」ままにしていると信じています。
「私の立場は非常にシンプルです。Apple製品を購入するということは、そのブランドが提供する体験を求めて購入するということです。これは、たとえそれがどれほど制限的であっても、そのルールに従うことを意味します。また、提供するという提案が嫌いだとは言いません」広範なカスタマイズ、最終的にはそれを望む人が利用できる任意のものですが、途中で物が失われることもあると思います […] 確かに、それを最大限に活用する方法を知っているプロのユーザーもいるでしょう。一人ひとりの好みやニーズに合わせた興味深いソリューションを提供します。」
この変更は Android に近づくことで Apple のイメージを傷つけるのでしょうか?
今回、Apple のファンも中傷者も、iOS 18 の新機能を評価する際に共通点がありました。それは、「Android に似ている」ということです。これは必ずしも悪いことではありません。さらに、その逆も起こり、一般に、消費者がどのシステムを選択しても、常に消費者に利益をもたらすのに役立ちます。しかし、最終的には二人の距離が縮まるのは明らかです。
そして結局のところ、 Apple のイメージは重要であり、以前に見たように、制限を犠牲にしてでも競合他社と差別化する方法を知っている場合には、さらに重要になります。また、企業のブランドイメージはロゴだけではなく、こうした要素も含まれるため、それがイメージを悪化させるかどうかを専門家に分析してもらいたいと考えました。
Ezequiel Sona 氏は、これらの変更が Android を iPhone に似せたとしてクパチーノで大逆罪に該当するとは考えていません。しかし、差別化の目的からすれば、Apple の道はこのように逸脱すべきではなかったということに同氏は同意しているようだ。
「個人的には、Apple が OS で提供すべきカスタマイズ オプションは、より一貫性があり、より適切に構造化されたデザインを得る代わりに、かなり制限されるべきだと思います。なぜなら、これが Apple の主な価値の 1 つだからです。これを「裏切り」と呼ぶのは、依然として同様です。 「しかし、これはプラットフォームの均質化の一歩であると私は信じています。プラットフォーム間の違いはますます少なくなり、少なくとも私の場合、これによりこの主題への興味が失われます。」
フェルナンド・デ・コルドバ氏はまさにブランド戦略の専門家であると記憶しているが、これがアップルにとっての終末であるとは決して考えていない。いずれにせよ、こうした考えは、彼がこれらの変化を批判的な観点から分析することを妨げるものではありません。ところで、サムスンのフォント (「 チョコ クッキー」) は、愛されていると同時に嫌われているのも同じくらいです。
「デザインと美的ブランディングに注力するブランドとして認められるという点で、これがAppleの終わりになるとは思わないが、ある意味、Appleの地位を少し侵食すると思う。それはただの問題ではない」たとえあなたがそのようなものを持っていなかったとしても、それは、この製品を見たときに社会が認識する一般的なイメージに関するものです。それを付けるかどうかは任意ですが、特に敏感な場合は、すでにブランド全体のイメージに影響を及ぼします。デザインすること。」
Nacho Carretero 氏は、ある意味では Apple のオペレーティング システムに矛盾がある可能性があることを強調しています。アイコンの色合いを変更できるこの可能性は iOS のみにあり、この専門家は、あるデバイスから別のデバイスへの変更は、控えめに言っても奇妙だと考えています。 Apple の全体的なイメージを多少歪める可能性のあるもの。
「たとえば、生産性向上アプリの多くは、真剣さと合理性を反映するために青を使用します (Things、Spark、メール、ファイル、1Password、Safari、Outlook…)。一方、エンターテイメント アプリは通常、赤などの明るい色を選択します (Netflix、Apple Music) 、YouTube、Instagramなど）他の人にとって、色はブランドの基本的な部分です：Spotifyの場合は緑、Grindrの場合は黄色、Airbnbの場合はサーモンレッド[…]今のところ、色付けはiOSでのみ提供されるようです。そしてiPadOS は、開発者がアプリのアイコンがエコシステム全体で同じカラーパレットを維持することを保証する方法がなくなるため、ユーザー間に混乱を引き起こし、さまざまなデバイス上でアプリを識別することがさらに困難になる可能性があります。ユーザーは iPhone や iPad でアプリの色を変更できますが、Mac、Watch、Vision Pro、または Apple TV では通常の色が継続されます。
それはアプリデザイナーにとってドラマではないでしょう（そうなるでしょうか？）
すべてのアプリケーション開発者にとって、認識可能で魅力的なアプリケーション アイコンを作成することは、基本的な作業であるか、そうあるべきです。私たちの専門家が言うように、調和しています。ただし、そのアイコンを誰でも自由に変更できるという事実は、それに反する可能性があります。 iPhone のアイコンは以前からショートカットを使用して変更でき、開発者もすでにいくつかのパックを提供していましたが、これにより状況が変わります。
Nacho Carretero 氏は、これらの変更がデザイナーにとって頭痛の種になることを明確にしています。ただし、Apple 自体がこのためのリソースを提供していることを忘れないでください。
「アイコンデザイナーはiOS用アイコンのデザイン方法を再考することになるだろう。Apple自身もすでにiOS 18テンプレートでアイコンデザイナーにいくつかのアドバイスを提供しており、システムが各ピクセルの明度を考慮して段階的に色合いを適用することを示している」これにより、デザイナーはグラデーションやその他のリソースを使用して、iOS 7 の再設計以降、iOS で通常見られるアイコンよりも平らではないアイコンを作成するようになる可能性があります。同様に、この目新しさが次のような結果をもたらす可能性があります。一部のアプリでは、アイコンのデザインをより独創的にし、色が固定要素ではなくなるため、よりユニークで認識しやすい形状を作成することに重点を置いています。これら 2 つの側面は間違いなくポジティブに聞こえますが、その代償はどれほどのものでしょうか。」 Apple が Web サイトやプレスリリースで共有した画像や、ベータ版ユーザーがソーシャル ネットワークで共有した画像には、本当に恐ろしいものも含まれているため、 Apple がなぜこの決定を下したのかについて深い疑問を抱かずに済みます。」
ブランドの専門家であるフェルナンド デ コルドバは、ブランドの所有者として、自分のイメージを伝えるアプリを立ち上げなければならない立場に置かれています。同氏は、iOS 18は消費者がそのブランドを自分たちの生活に適応できるようにする良い変化になる可能性があると信じているが、問題を引き起こす可能性もあることは明らかだ。
「アプリを備えたブランドがあれば、人々が自分の生活に合わせてアプリをパーソナライズできると感じたいと思うかもしれませんが、それがもたらす一貫性の欠如を心配するでしょう。一部のブランドは、アイデンティティの大部分を基盤としています。差別化が奪われ、認識されなくなる可能性がありますが、(常にアプリ自体が提供する範囲内で) パーソナライズされたアイコンへの変更がすでに既存の機能であったことも事実です。」
Ezequiel Sona は、開発者のこの見解の変化について、3 人の専門家の中で最も悲観的でない 1 人です。もちろん、変更に制限が適用される可能性はまだ残っていますが、iOS 18 を搭載したアプリはアイコンに色が付けられる可能性があるため、現時点では適用されません。
デザイナーが引き続き通常通りの作業を行うことは理解していますが、カスタマイズ オプションによって専門家の計画や作業方法が混乱することはないと思います。私の意見では、個人の携帯電話のアイコンを変更できるということは、それほど大きな影響を意味するものではありません。いずれにせよ、開発者自身がこれらの変更に制限を適用できるかどうかはまだわかりません。
ユーザーにとって、何よりも優先されるのはオプションです。
これらの専門家と話した後に私たちが到達した結論はいくつかありますが、中でも基本的な結論が 2 つあります。 1 つ目は、これらすべてがApple のパーソナライゼーションへの決定的な一歩を効果的に表しており、スティーブ・ジョブズの Apple で適用されたポリシーとは非常に異なる歴史的な始まりであるということです。
ただし、さらに重要な点があり、平均的な消費者にとって最も懸念される点です。これはすべてオプションです。近年の iPhone の市場シェアの拡大により、iPhone は大量生産品となり、あらゆるタイプのプロファイルに普及しています。調和のとれたカラーデザインを作成したい人は誰でも、悪趣味でひどいホーム画面を望んでいる人も同様に自由です。古い表現にあるように、味は色で決まります。そしてそれをここで応用するのがこれ以上にうまくいきません。
そして、これを異常だと考える人にとっては、良いニュースは、他の 2 つのプロファイルとまったく同じように自由であるということです。 iOS 18 では、望まない場合でも iPhone をカスタマイズする必要はありません。進化しつつもスティーブ・ジョブズの思想を反映したデザインをそのままお楽しみいただけます。