昨日、Apple とその App Store に対する Epic Games の裁判が始まりました。私たちは、それぞれの分野の偉大な企業 2 社による待望の対面に直面しています。 EpicとAppleの両社は、法的弁論と裁判官の前での最初のスピーチを公開した。したがって、私たちはそれらを見て、各候補者の法的戦略がどこに向かっているのかを確認することができます。
AppleとApp Storeの主張
Epic Gamesに対するAppleの主張は、スティーブ・ジョブズのスライドから始まる。その中で、Apple の創設者が App Store で 2 つの正反対のことを行うつもりであることを保証する文章を読むことができます。それは、ウイルス、マルウェア、プライバシーへの攻撃からユーザーを保護するオープンで安全なプラットフォームを作成することです。その結果、プラットフォーム上でマルウェア攻撃が発生するのは 1.72% のみになります。
次に、開発者がアプリを作成するために iOS、そのアプリ ストア、およびその知的財産にアクセスできることを示します。 Apple デバイスの GPU へのアクセスを向上させるテクノロジーの例として、Metal API を使用します。彼らはまた、前文の中で、Epic Games のスターゲームである Fortnite が恩恵を受けているフリーミアムモデルについても言及しています。
Apple は、Epic が App Store 手数料の 30% に反して極秘プロジェクトを立ち上げたと述べて話を続けます。彼は同社に独占契約を求めたが、Appleはこれを拒否し、エピックも支払いシステムの変更を開始した。 Appleは、今後何が起こるかをMicrosoftにも通知していたことを考慮して、悪意があると主張している。
その手数料を支持する議論の 1 つは、App Store が登場する前に、さまざまなストアが少なくとも 30% の手数料を選択していたということです。そしてその後、これは他のデジタルストアが持っていた最小のパーセンテージでもあります。しかし、議論の大部分は 5 つのステートメントを中心に展開されています。
Apple の関連市場の定義
Apple陣営には主に5つの議論がある。これらは、関連する市場、反競争的行為、この行為の影響、競争促進的正当化、およびIAP の使用における非関係の概念を中心に展開します。この記事では参照するには多すぎるため、最も興味深いものの 1 つである関連市場の定義に焦点を当てます。
企業が独占とみなされるためには、その製品の代替品がないことが必要であり、したがって、企業は価格を決定する権限を持っています。
独占が存在することを証明するには、それが参照する市場を定義する必要があります。これが広すぎると、代替品ではない製品が出てきて意味がなくなってしまいます。あまりにも具体的である場合、それらの代替物は除外され、やはり分析には役に立たなくなります。 Apple は、Epic が使用している市場の定義が狭すぎるため、App Store を独占として分類する議論は無意味であると主張しています。
- Fortnite をプレイするための代替手段は複数あります: iPhone、Android、PC、Mac、Nintendo、PlayStation、Xbox。
- 調査によると、ユーザーの 95% は iPhone 以外のデバイス (Xbox、任天堂、PC、Android スマートフォン、タブレット) を使用しています。
- Fortnite は複数のプラットフォームでゲームを展開していますが、iOS の収益はわずか 7% にすぎません。 PlayStationとXboxが全体の75%近くを占めています。
- Fortnite プレイヤーの大多数は iOS を使用していません (App Store から削除される前は約 10%)。
- Epic 自体は、主な利点の 1 つとして、Fortnite が複数のプラットフォームでプレイできることを発表しています。
- ゲームの仮想通貨 (Epic の収入源) もクロスプラットフォームです。ユーザーはあるデバイスで購入し、別のデバイスで使用することができます。
Apple にとって、独占の告発を正しく定義することが App Store にとって重要です。 iPhone だけに固執すると、iPhone を狭く定義することになり、ユーザーの完全に実行可能な代替品を除外することになります。したがって、App Store には、 Fortnite や他の多くのゲームをプレイできる他のデジタル プラットフォームからの競合他社が存在します。さらにおまけとして、iOS はフォートナイトの主な使用方法ではなく、収入の観点から見ても大多数ではありませんでした。
Eduardo Archancoによる Scribd での壮大な冒頭の議論
Epic Games の App Store に対する主張は何ですか
Epic Games が提示したケースには、チャネル で App Store を開くことが含まれます。フォートナイトの開発者は、30% の手数料を撤廃するだけでなく、その管理権を Apple から奪おうとしている。 10億台以上のデバイス上でのソフトウェア配布を誰が管理しているのかを知るのは攻撃だ。
Epic は、すべてのゲームを配信するための独自の App Store を持ちたいと考えています。独自のルールと支払いゲートウェイに基づいて。これを行うために、彼の議論は次の前提に基づいています。
- アップルは柵で囲まれた庭を建設し、そこに高さを高めるための新しい機能を追加している。これを行うために、開発者とのライセンス契約の条項、エコシステム、iCloud、および iMessage などのサービスを利用して、ユーザーの逃避を妨げます。
- iOS は macOS をベースにしているため、それほど制限する必要がなくても、同じセキュリティ対策を講じることができます。 Mac では、Mac App Store、Web、その他多くのリポジトリからアプリをインストールできます。
- スティーブ・ジョブズの言葉を借りれば、 Apple には App Store から利益を得るつもりはなかった。現在、エピックは営業利益率が70%を超えていると主張している。
- 統合決済システムである IAP は、App Store のデビューからしばらくして、より多くの収入を得る方法として誕生しました。
- 30% の手数料を選択する決定にはコストは含まれませんでした。
Epic は、App Store が安全で非公開であるという主張を追及し、詐欺アプリの問題と、ユーザーをエコシステム内に留めるための Apple の慣行に焦点を当てています。
Epicはまた、App StoreはAppleが描いているような開発者の楽園ではないと主張している。これを行うために、不正なアプリや成功した他のアプリのクローンの存在を利用します。これらのアプリは多くの場合、ユーザーを騙し、使用料を搾取します。 Apple はこれらのアプリを審査して削除しますが、必ずしも時間内に削除できるとは限らず、場合によっては削除されずに App Store に残るアプリが存在します。
今週中には、Appleに対するEpicの主張が聞かれることになる。次回は専門家向け、3 回目は Apple とその幹部向けに予定されています。その後、ゴンザレス・ロジャース判事は、App Store の将来にとって重要な訴訟について審議し、決定を下す時間を与えられます。
Eduardo ArchancoによるApple の最初の議論(Scribd)
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